Клубы НХЛ начали продавать рекламу на джерси. Это выгодно всем

Изначально недовольство болельщиков «Питтсбурга», которое вылилось в негативные комментарии под постом клуба в Twitter, вызывает недоумение. В качестве спонсора клуб выбрал местную компанию, занимающуюся медицинским страхованием. Кто-то даже шутил о том, что в связи с высокой травматичностью команды в последних сезонах, выбор спонсора кажется довольно логичным. Президент «Питтсбурга» заявил, что данная реклама позволит продемонстрировать питтсбургский бренд миллионам зрителей по всему миру.

При этом размер логотипа компании Highmark составляет всего 7,6 х 8,9 см, а сам он совершенно не бросается в глаза. Но, несмотря на все эти факторы, болельщики все равно заваливают социальные сети клуба негативными отзывами, но почему?

 История

Почти всю историю НХЛ реклама на формах команд была запрещена. Руководство лиги не хотело портить привлекательность формы команд большим количеством рекламы, как это происходит во многих европейских лигах.

Одним из первых шагов к изменению данного правила стал Кубок Мира, прошедший в Канаде в 2016 году под эгидой НХЛ. Тогда реклама располагалась на плечах хоккеистов. По информации TSN, стоимость размещения логотипа компании на форме одной из команд составляла $2 млн, пакет, включавший все 8 сборных – $6 млн. Такой компанией стал немецкий производитель программного обеспечения SAP.

Спустя год, в июне 2017-го года, в НХЛ произошла смена технического партнера. С сезона-2017/18 за изготовление форм всех команд лиги стал отвечать Adidas. При этом НХЛ решила не отступать от своих принципов и запретила бренду наносить свой логотип на переднюю часть джерси. Компании пришлось довольствоваться лишь местом над фамилией игроков.

Ранее техническим партнером лиги была компания Reebok, которая так же довольствовалась местом на задней части джерси.

Казалось, что история с рекламой на Кубке Мира станет лишь единичным примером, но затем вмешался COVID-19.

Пандемия сильно ударила по бюджету клубов. Так, по информации The Athletic, суммарно клубы недополучили около $3,6 млрд от продажи билетов и реализации товаров на арене. При этом утверждалось, что правильность этой оценки была подтверждена руководителями лиги и клубов.

 Данная ситуация подтолкнула руководство лиги к изменениям. Перед стартом сезона-2021/22 руководство лиги разрешило наносить рекламу на шлемах игроков. По оценке Front Office Sport, такая мера позволила клубам суммарно заработать более $15 млн. Самые крупные сделки перед началом сезона заключили канадские «Монреаль» и «Торонто». Соглашения обоих клубов оценивались изданием более чем в $1 млн. К ноябрю 2021-го года единственной командой лиги, не воспользовавшейся этой опцией, оставалась «Оттава». Однако в декабре партнером команды стала букмекерская компания Bet99. Сумма сделки не разглашалась.

Также перед началом этого сезона было объявлено, что команды смогут выбрать двух спонсоров, логотипы которых можно будет разместить на домашней и гостевых формах. Однако начнет это правило действовать только с сезона 2022/23.

Практически сразу, в сентябре 2021-го, «Вашингтон» стал первой командой, объявившей о подписании подобного соглашения. Партнером столичного клуба стала компания Caesars Entertainment, владеющая сетью отелей и казино в США.

Стоит отметить, что правила нанесения рекламы на форму тоже строго регламентированы. Размер логотипа компании не должен превышать 3 х 3,5 дюйма (7,6 х 8,9 см), а находиться он должен на верхней правой части формы.

 Реклама на форме в других лигах

 В НБА реклама на формах команд впервые появилась в сезоне-2017/18 в рамках трехлетнего пилотного проекта. По данным SportBusinessJournal, данная практика была признана более чем успешной: за первые два сезона суммарный доход команд превысил $150 млн, а спонсоры остались довольны числом просмотров.

 МЛБ разрешила командам размещать рекламу на форме бейсболистов только в начале апреля 2022-го года. Причем действовать это правило начнет только в 2023. Реклама на шлемах должна появиться в октябре нынешнего года. Находиться она будет на рукаве, а ее размер составит 10 х 10 см.

В НФЛ пока наносить рекламу можно только на тренировочную форму, либо же джерси, в которых команда проводит предсезонные турниры.

Итоги

 Таким образом, мы видим, что крупнейшие лиги Северной Америки готовы постепенно внедрять рекламу на свою форму. Выигрывают от этого все: спонсоры получают большое количество взаимодействий, клубы и лига – выгодные контракты. При этом строгий регламент такой рекламы позволяет не портить визуальное впечатление от формы. Болельщики, кстати, тоже могут выиграть.

 Так, например, все болельщики «Питтсбурга», купившие билеты на следующий домашний матч с «Бостоном» получат реплику джерси клуба в рамках акции. Стоимость такой в магазине клуба превышает $100. Кажется, что их недовольство связано прежде всего с непривычным видом формы, которое в скором времени уйдет, как это уже было в истории со шлемами.