Как «Яндекс» обходит запрет на рекламу букмекеров

В Госдуме предложили ужесточить правила рекламы букмекеров. Депутат Госдумы Артём Кирьянов в ходе общественной экспертизы заявил, что крупнейшие рекламодатели нашли лазейки в нынешних законах.

«Присутствие в выдаче поисковиков “Яндекса” – это такая история, которая, к сожалению, вредит нашим гражданам. Букмекеры не маркируют эти размещения и активно используют законодательные пробелы, лазейки так называемые через предложение лотерей… Рекламная площадка в данном случае не обеспечивает достаточную фильтрацию», -- цитирует политика «Московский Комсомолец».

Что сам «Яндекс» говорит о рекламе букмекеров

В собственной системе контекстной рекламы «Яндекс Директ» говорится, что реклама букмекерской деятельности допускается с ограничениями.

«Это связано с требованиями местного законодательства и политикой “Яндекса”», – указано в заявлении компании.

Особенности политики компании в отношении букмекерских компаний не разглашаются.

Как регулируется реклама букмекеров в России

Согласно действующему законодательству, реклама букмекеров в Интернете существенно ограничена.

Давать такую рекламу могут только сайты лиг и федераций, а также спортивные СМИ, пишущие о спорте. Поисковых систем, а также сервисов такси и доставки еды в этом перечне нет.

Как обходят закон о рекламе

Традиционно букмекерских бизнес по своей сути тесно переплетен с двумя другими сферами: казино и лотереи. Однако все эти три вида деятельности в России регулируются совершенно по-разному.

Деятельность казино, например, вообще запрещена за пределами специализированных игорных зон и только «на земле» - онлайн-казино в РФ запрещены.

Лотереи с точки зрения законодательной точки зрения вообще не являются азартной игрой – по их деятельности существует отдельный закон. И рекламные ограничения для букмекеров и лотерей разнятся.

Юрист Мария Лепщикова в комментарии для «РБ Бизнес» подтвердила, что ограничения для лотерей не такие жёсткие, как для букмекерских компаний.

«На практике букмекер может рекламировать себя как "продавца лотерейных билетов" или через сопутствующие услуги. Формально это выглядит как реклама лотереи или ресторана при букмекерской компании, но по сути происходит продвижение самого букмекерского бренда. Со строго юридической точки зрения такая реклама должна квалифицироваться как недобросовестная», – заявила Лепщкова.

Она привела в пример рекламу питьевой воды «Гжелка», когда под видом разрешённого к рекламе товара продвигался известный бренд водки.

Как лазейка выглядит на практике

В разных частях экосистемы «Яндекса» появляется реклама лотерей от того или иного букмекера. Сами букмекеры выступают исключительно распространителями этих лотерей.

Прямая ссылка ведёт на лотерейную вкладку на сайте букмекера, игроку предлагается выбрать лотерейный билет. Но для того, чтобы купить этот лотерейный билет, необходимо зарегистрироваться у букмекера. Таким образом, с помощью лотереи пользователь попадает к букмекеру.

Не лотереей единой

Стоит отметить, что лотереи стали не единственным методом рекламы букмекеров в экосистеме «Яндекса».

Например, спонсорские активы букмекеров могут случайным образом выпасть в навигаторе. Даже когда маршрут совсем не пересекается с возможным.

Текущие законодательные инициативы

Теме лазеек в рекламе букмекеров депутат посвятил только часть своего выступления. Он также говорил о необходимости размещения предостережений о рисках участия в азартных играх. Ещё одно предложение – размещать информацию о возможностях инвестиций на букмекерских ресурсах.

Похожий законопроект внесён в Госдуму летом 2025 года. Два из трёх предложений депутата Кирьянова указаны в документе. Но о закрытии лазеек для рекламы букмекеров с помощью иных брендированных продуктах в документе ни слова.