Согласно действующему законодательству, деятельность казино в России разрешена только «на земле» в четырех специально выделенных игорных зонах. Онлайн-казино на данный момент полностью запрещены. При этом, несмотря на попытки государства препятствовать их деятельности, игорные сервисы популярны среди игроков. По данным «Букмекерский рынок России 2022», проведенного «Рейтингом Букмекеров», на нелегальных операторов в 2022 году пришлось 21% рынка.
Как рекламируют казино
Несмотря на законодательный запрет, реклама онлайн-казино в сети довольно разнообразна: если раньше ее периодически можно было увидеть перед просмотром фильма или сериала на пиратских ресурсах, то теперь размещением незаконной рекламы в своих социальных сетях грешат и некоторые блогеры.
Весной прошлого года из-за рекламы казино Роскомнадзор заблокировал аккаунты 15 блогеров на стриминговых площадках Twitch и Kick и в Telegram. В число нарушителей вошли Егор Крид, Юрий Хованский, Вячеслав Леонтьев (Бустер), Гусейн Гасанов и другие.
По оценке Ассоциации блогеров и агентств (АБА), которую приводят «Ведомости», в январе-мае 2023 года после блокировки аккаунтов крупных блогеров среднемесячный доход топ-50 российских стримеров на Twitch от рекламы онлайн-казино сократился на 2,7 млн рублей, или на 13,5% по сравнению с концом 2022 года. При этом на конец 2022-го он составлял 20 млн рублей.
Глава Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина заявила, что оценка АБА занижена, и некоторые крупные блогеры получали 200–300 млн рублей лишь за размещение одной реферальной ссылки на онлайн-казино.
Другой способ рекламы – аффилиаты. Их задача – не информировать посетителей о казино или завлекать демонстрацией самого процесса игры, а предлагать разного рода бонусы. Более того, крупнейшие аффилиаты давно не предоставляют прямых ссылок на сайты операторов: за их размещение легко получить блокировку.
Обычно реклама на этих ресурсах работает следующим образом: на сайте аффилиат размещает промокод с бонусом в конкретном казино, а уж само казино предлагается найти через поисковые системы. И… казино действительно находятся по первым ссылкам в выдаче Google или Яндекса.
Промокод – не реклама?
Юрист и основатель компании «Правовая линия» Мария Лепщикова рассказала «РБ Бизнес», что если же описание товара или услуги содержит только справочно-информационные сведения и не формирует к нему интерес, такая информация рекламой не является, и положения Федерального закона «О рекламе» на нее не распространяются.
Сайты-купонаторы, которые собирают предложения разных брендов, по мнению Федеральной антимонопольной службы, не являются рекламой. ФАС считает такие сайты каталогами, а их деятельность – информированием. Однако промокоды не должны призывать приобрести товар или услугу, сопровождаться избыточной эмоционально окрашенной информацией.
«Таким образом, согласно разъяснениям ФАС, размещение купонов/промокодов, предоставляемых организаторами азартных игр, при условии, что все купоны/промокоды таких организаторов оформлены визуально идентично и никакие из них не выделяются из общей массы, не будет являться рекламой», – сказала Лепщикова.
Однако, по словам Лепщиковой, промокоды в виде яркого баннера могут попасть под определение рекламы, поскольку это как раз способ выделить одного оператора среди других.
«При этом на этом же сайте на отдельных страницах представлены иные онлайн-казино и промокоды, которые оформлены идентично и не выделяются из общего дизайна», – добавила она.
Мария Лепщикова напомнила, что деятельность онлайн-казино в России запрещена. Но несмотря на общий запрет и уголовную ответственность, размещение идентичных по дизайну купонов онлайн-казино на сайтах, не связанных с ними, не нарушает нормы Федерального закона «О рекламе».
«По моему мнению, это не отменяет того интересного обстоятельства, что в действиях купонников, распространяющих промокоды онлайн-казино, можно усмотреть признаки пособничества в совершении уголовно наказуемого деяния, а именно – незаконной организации азартных игр. Согласно статье 33 Уголовного кодекса РФ, пособником признается в том числе лицо, которое содействовало совершению преступления советами, указаниями, предоставлением информации, средств или орудий совершения преступления либо устранением препятствий», – заявила Мария Лепщикова.
Заместитель председателя комитета по спорту ТПП РФ и советника генерального директора БК «Фонбет» Николай Оганезов сказал «РБ Бизнес», что однозначного ответа на вопрос, является ли промокод казино без ссылки на игорного оператора нарушением, на данный момент нет.
«Вопрос больше риторический. У законодателя всегда стоит проблема, как написать закон, чтобы его невозможно было обойти, а у другой стороны – как найти лазейки. Не всегда законодатель достигает успеха в этом вопросе, но судебная система всегда готова внести правки «в духе закона» и довести дело до логического конца. На сегодняшний день нам остается лишь гадать, примет ли суд доводы юристов той или другой стороны. Убежден, что на этот вопрос ответ может дать только устоявшаяся судебная практика», – сказал он.
Промокоды приносят казино пользу?
Топ-менеджер онлайн-казино на условиях анонимности рассказал «РБ Бизнес» о взаимодействии с одним из крупнейших аффилиатов, работающих с казино.
«Мы покупаем размещение промокода, дальше человек идет в поисковую систему и регистрируется по этому промокоду. В соцсетях полно инструкций, как это сделать», – сказал он.
По словам менеджера, размещение промокодов – весьма действенная мера для привлечения новых клиентов.
«Конверсия очень высока, это больше тысячи регистраций в месяц. При этом мы даже не входим в топ-10 на сайте этого аффилиата», – добавил он.
Сколько россияне тратят на нелегальные казино
В апреле 2023 года генеральный директор «Мобильной карты» (управляет Единым ЦУПИСом, с 2021 года единственным оператором платежей между букмекерами и их клиентами) Елена Шейкина заявляла о резком росте платежей в адрес нелегальных операторов.
«С начала спецоперации мы отметили, что платежи в пользу незаконных организаторов участились – р2р-эквайринг процветает, каких-то улучшений мы не наблюдаем», – цитирует Шейкину газета «Ведомости».
Исходя из данных исследования РБ за 2022 год, объем платежей в адрес нелегальных букмекеров мог превысить 220 млрд рублей.
