РБ
Поможем разобраться
8 800 777 76 76
Букмекеры
Главная
Все букмекеры
Лучшие букмекеры
Рейтинг игроков
Рейтинг надежности
Букмекеры с бонусами
Рейтинг Live
Рейтинг Прематч
Российские букмекеры
Букмекеры с высокими коэффициентами
Киберспортивные букмекеры
Проверенные
С моб. версией
По платежкам
По валютам
Букмекеры для профи
Тотализаторы
Обзоры бирж ставок
Еще
Адреса букмекеров
Черный список
Жалобы на букмекеров
Партнерские программы букмекеров
Прогнозы
Главная
На сегодня
На завтра
По видам спорта
Прогнозы команды
Прогнозы редакции
Прогнозы партнеров
Трибуна
Главная
На сегодня
На завтра
Все категории
Арбитраж

premium

Как букмекерская реформа повлияет на расходы БК на маркетинг

28 Дек, 2020

6
Заместитель генерального директора БК «Лига Ставок» Игорь Столяров — о том, как изменится маркетинговая политика букмекеров после вступления в силу закона о создании единого регулятора и сократятся ли их маркетинговые бюджеты.

Игорь Столяров

Новый закон в целом плохо отразится на букмекерской отрасли. В первую очередь, конечно, пострадают маркетинговые бюджеты, а именно — спонсорские контракты и медийные каналы, которые существуют во многом благодаря прибыли от букмекеров. Очевидно, что компании начнут сокращать эти привычные статьи расходов, что негативно повлияет на поддержку национального спорта.

Государство считает, что букмекеры очень много зарабатывают, и хочет, чтобы размер целевых отчислений был больше. Мы не возражаем, напротив, мы выступаем за, но давайте выберем оптимальный вариант, формулу расчета, подходящую всем заинтересованным сторонам. Но ведь нас даже не слышат. Тогда как мы нашли и предложили вариант изменений, который бы устроил государство, и отрасль смогла бы и дальше существовать и быть рентабельной. Если кратко, то мы предлагали повысить минимальный порог целевых отчислений в фиксированной сумме и обязать все компании, которым выданы лицензии (их 27 на рынке), платить или уходить с рынка. Если бы мы сделали минимальный порог отчислений не 15 млн и даже не 30 млн, а, например, 40 млн — то получилась бы цифра в 4,2 миллиарда рублей. Но никакой ответной реакции мы не получили.

Вместо этого государство меняет канал, по которому целевые отчисления поступают в спортивные федерации и лиги, если раньше мы перечисляли им денежные средства почти что напрямую, то после принятия закона мы будем делать это через соответствующий регулятор, тут возникают логичные вопросы. А будут ли доходить целевые отчисления до спорта? Мы, конечно, надеемся, что все будет максимально прозрачно, но все же хочется понимать, каким образом они будут доходить до реципиентов, до тех ли рук и до тех ли организаций, которые действительно в этом нуждаются?

Сейчас таких вопросов не возникает, так как действует де-факто прямой канал. Мы принимаем ставки на хоккей — мы же и платим целевые отчисления хоккеистам, принимаем ставки на футбол — платим целевые отчисления футболистам. Но если появляется второй-третий-десятый посредник, то мы уже можем и не понять действие системы в целом. Если до федераций и лиг деньги не будут доходить или будут доходить не в том объеме, вопросы, естественно, будут к букмекерам, а мы лишь сможем констатировать факт, что свою часть обязательств выполнили, целевые отчисления ушли в новый регулирующий орган.

То же самое касается и рекламных контрактов. Некоторые главные соглашения, которые есть у нас по выкупу рекламы, мы специально вкладываем не в самые рентабельные виды спорта, которые сами себя не окупают, например бокс и регби. Понятно, что футболисты и хоккеисты живут на хозрасчете, а регбистов и боксеров спонсируем де-факто именно мы. Выкупаем рекламное время и таким образом искусственно повышаем рейтинги на каналах, инвестируем в нишевые каналы, которые посвящены определенным видам спорта, тому же ММА. Если мы прекратим финансирование, соответственно, эти каналы — эфирные, тематические, цифровые — просто не выживут, потому что не будут иметь того притока денег в виде рекламных бюджетов, которые дают букмекеры. То есть они значительно сократятся.

В новых условиях букмекеры будут уменьшать свои расходы, и первым станет, повторюсь, маркетинг. Он обычно начинает сокращаться с PR, с того, что не приносит очевидных доходов сразу. Со спонсорства, с рекламных телевизионных контрактов. Digital, скорее всего, останется, но тоже наверняка сократится. Насколько сильными будут эти сокращения, мы пока не знаем, потому что пока все еще считается. Закон еще не подписан, и там есть отсрочка в 270 дней, поэтому букмекеры до 1 сентября 2021 года будут жить по одним принципам, а после 1 сентября 2021 года мир немножко изменится. Но я думаю, что к этому времени компании сумеют реорганизовать свой бизнес таким образом, чтобы не сильно просесть. Просадка все равно будет, в любом случае некоторые уйдут, кто-то диверсифицирует бизнес, кто-то еще какие-то телодвижения на рынке сделает. Так или иначе будет большой тектонический сдвиг.

Все спортивные федерации, с которыми мы общаемся, говорят о том, что отрасль может не выдержать и не выжить. Мы же предлагаем им вместе выступить единым фронтом, и некоторые спортивные организации уже написали соответствующие письма в правительство. Есть федерации, которые прекрасно понимают, что через непрямые каналы они целевые отчисления могут и не получить, они элементарно сомневаются, что эти деньги попросту до них дойдут. Поэтому в спортивной индустрии действительно происходят волнения, но во что они превратятся и будет ли это действенным фактором, мы не знаем.

Теги
Лига Ставок
Букмекерский бизнес
Маркетинг
Понравилась наша статья?

Похожие записи

Популярные темы

Здравствуйте, хотелось бы обратиться к представителю конторы на сайте. Можно ли поднять максимумы до играбельных 500-1000 рублей. А то 100 рублей это не серьезно для конторы с рейтингом игроков 4 из 5 баллов. /личные данные запрещены/Только ответьте, пожалуйста, здесь. Не надо писать «напишите нам на почту» и т.п. ID я указал, все можно легко проверить, посмотреть и ответить. Заранее, благодарен.

«Спартак» Москва, Россия — «Легия» Польша 2:1 «Мидтъюлланд» Дания — «Лудогорец» Болгария 1:1 «Црвена звезда» Сербия — «Спортинг» Брага, Португалия 0:1 «Галатасарай» Турция — «Лацио» Италия 1:3 «Локомотив» Россия — «Марсель» Франция 2:2 «Байер» Леверкузен, Германия — «Ференцварош» Венгрия 3:0 «Бетис» Испания — «Селтик» Шотландия 1:2 «Динамо» Загреб, Хорватия — «Вест Хэм» Англия 1:1 «Рапид» Австрия — «Генк» Бельгия 2:0 «Рейнджерс» Шотландия — «Лион» Франция 1:1 «Брондбю» Дания — «Спарта» Чехия 0:0 ПСВ Нидерланды — «Реал Сосьедад» Испания 3:2 «Монако» — «Штурм» Астрия 3:1 «Лестер» Англия — «Наполи» Италия 2:2 «Олимпиакос» Греция — «Антверпен» Бельгия 2:0 «Айнтрахт» Франкфурт, Германия — «Фенербахче» Турция 1:0
1. Камано 2.больше 2.5 3. Обе да 4.нет 5.да 6.да 7.да 8.да 9.да 10.нет 11.да
Автора первого гола в матче - Джордан Ларссон. Количество забитых мячей (2,5) — больше. Обе команды забьют — да. Гол в первые 30 минут матча — да. Будет ли в итоговом счете цифра 1 — да. Количество угловых (9,5) — больше. Количество предупреждений (5,5) — меньше. Количество нарушений (24,5) — больше. Выход врачей на поле — да. Любое попадание в каркас ворот (штанги, перекладина) — нет. Общее количество добавленных минут (6,5) — меньше. Видеопросмотр главным судьей — да.