Исследование: Британские букмекеры стали меньше тратить на рекламу из-за фокуса на ответственной игре

Согласно исследованию, если в 2023 году реклама азартных игр занимала около 3% всего рекламного рынка страны, то в 2024 году эта доля снизилась до 2,7%.

В общей сложности с октября 2023 по сентябрь 2024 года легальные игорные компании потратили на рекламу и спонсорство около £1,15 млрд стерлингов.

Все приведённые цифры основаны на данных о рекламе, которые предоставили компании — члены BGC, и относятся только к легальному, регулируемому рынку Великобритании.

Больше всего денег игорные компании потратили на рекламу в интернете — £768 млн, что составляет 66,8% всех расходов.

Реклама на телевидении и радио обошлась в £341 млн — 29,6% бюджета. При этом телевизионная реклама в основном показывается вечером: почти три четверти (72%) таких роликов выходят в позднее время.

Помимо рекламы, за тот же период игорные компании дополнительно потратили £138 млн фунтов на спонсорство.

В целом легальные операторы стали тратить на рекламу азартных игр меньше: в среднем расходы снизились на 1,7% в год по сравнению с периодом 2021–2022 годов. В основном расходы снизились за счет уменьшения затрат на телевизионную рекламу на £30 млн.

В BGC отметили, что компании стали больше внимания уделять безопасности игроков и защите клиентов. Сейчас около 20% всей рекламы посвящено теме ответственной игры.

«Легальные операторы продолжают снижать расходы на рекламу, а расходы всё больше направляются на информирование о безопасном гемблинге и защите прав потребителей. В то же время нелегальные онлайн-операторы продолжают агрессивно продвигать свои услуги без каких-либо ограничений, создавая серьезный риск для пользователей», – подчеркнула генеральный директор BGC Грейн Херст.

По данным организации, такие кампании действительно работают: во время последней Недели безопасной игры на 14% больше людей установили лимиты на депозиты, а использование инструментов безопасной игры выросло на 22%.

В отчёте также говорится о высоком уровне соблюдения правил. Решения Управления по стандартам рекламы Великобритании затронули менее 0,01% поисковой рекламы и лишь 0,02% рекламы операторов в социальных сетях.

При этом экономический эффект легальной и регулируемой рекламы остаётся заметным. Эта деятельность поддерживает около 9,9 тыс. рабочих мест и приносит экономике страны около £506 млн добавленной стоимости.

На маркетинг было потрачено £84 млн, что обеспечило примерно 1,4 тыс. постоянных рабочих мест.

Авторы исследования предупреждают, что сокращение или отказ от финансирования рекламы и спонсорства может серьёзно ударить по спорту и медиа. В первую очередь это затронет трансляции низших лиг и любительского спорта, которые могут стать более зависимыми от платных подписок.