Игорные компании направили около £5 млн на размещение рекламы в общественном транспорте Лондона после того, как мэр города Садик Хан пообещал запретить такую рекламу, сообщает The Guardian. Задержка в выполнении обещания связана с отсутствием рекомендаций со стороны центрального правительства.
Во время предвыборной кампании 2021 года Хан заявил, что намерен распространить запрет на рекламу вредной пищи в сети Transport for London (TfL) и на онлайн-казино и букмекерские компании. Он ссылался на «разрушительное» влияние игорной зависимости. Однако соответствующие меры до сих пор не реализованы.
По данным издания, с момента этого заявления игорные компании провели более 500 рекламных кампаний в инфраструктуре TfL, потратив £4,6 млн. За весь период пребывания Хана на посту мэра — три срока — совокупные расходы игорной отрасли на рекламу в сервисах TfL превысили £7,5 млн. Реклама размещалась в метро, наземных поездах, DLR, на линии Elizabeth, в трамваях и на автовокзале Victoria.
В 2024 году количество рекламных кампаний достигло 223, что более чем вдвое превышает показатель предыдущего года. Рост произошёл на фоне отсутствия согласованной позиции между мэрией Лондона и Вестминстером по вопросам регулирования рекламы азартных игр.
«Правительство изучает наилучшие способы борьбы с вредными азартными играми, включая анализ влияния рекламы, и мэр рассмотрит возможные меры после завершения этого обзора», – заявил представитель мэра.
Вместе с тем, по данным источников, в настоящее время не ведётся отдельного правительственного исследования, направленного на установление прямой связи между рекламой азартных игр и причиняемым вредом. Министерство цифровых технологий, культуры, СМИ и спорта (DCMS) регулярно собирает данные для формирования политики в сфере азартных игр, однако специализированного проекта по рекламе сейчас нет.
По информации источников, близких к мэрии, Хан опасается, что запрет на рекламу может быть оспорен в суде без опоры на доказательства, предоставленные центральным правительством. В случае с запретом рекламы продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли такие риски были ниже благодаря общепринятым определениям и обширной доказательной базе.
Согласно данным Комиссии по азартным играм, более 1 млн человек в Великобритании страдают от игорной зависимости. При этом исследования указывают лишь на корреляцию между объёмом рекламы и вредом, тогда как прямую причинно-следственную связь доказать затруднительно.
В предвыборном манифесте 2021 года Хан занимал более жёсткую позицию.
«Я уже запретил рекламу, унижающую достоинство людей, а также рекламу продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара в сети TfL из-за их влияния на здоровье лондонцев. Учитывая разрушительное воздействие игорной зависимости, которая может уничтожать жизни людей и их семьи, я поручаю TfL подготовить планы по расширению запрета на рекламу азартных игр в транспортной сети», – говорилось в документе.
Коалиция, поддерживающая запрет рекламы азартных игр, считает, что ожидание сигналов от правительства неоправданно. С призывом ввести запрет также выступили семь лондонских муниципалитетов.
В DCMS заявили, что ведомство «признаёт необходимость дальнейшей работы для того, чтобы реклама азартных игр не приводила к вредным последствиям».
По оценкам аналитиков, игорные компании тратят на рекламу в Великобритании до £2 млрд в год, однако Совет по ставкам и азартным играм утверждает, что реальная сумма ближе к £1 млрд.
В 2019 году игорные компании добровольно приняли правило «от начала до конца матча», согласно которому реклама не размещается во время спортивных трансляций до 21:00. Также они согласились посвящать 20% своей рекламы пропаганде «ответственной» игры.
