Национальное управление по азартным играм Франции (ANJ) обнародовало новые руководящие принципы и рекомендации по спонсорству ставок на спорт и азартных игр, которым должны следовать все лицензированные компании.
С лета 2022 года исследовательское подразделение ANJ изучало ситуацию со спонсорством французских букмекеров, в которой управление видит «заметное увеличение на 20% – с €34 млн в 2022 году до ожидаемых €40,7 млн в 2023 году».
Руководящие принципы ANJ сосредоточены на трех важнейших областях: защите несовершеннолетних, предотвращения патологической зависимости от азартных игр и действиях против незаконных операторов.
Защищая несовершеннолетних и предотвращая игроков от патологической зависимости, ANJ запретит использование действующих спортсменов в кампаниях, продвигающих азартные игры или партнерские ставки.
«Наша цель - оградить молодые умы от привлекательности азартных игр и гарантировать, что их спортивные герои не будут использованы в рекламных целях», — говорится в заявлении ANJ.
Более того, ANJ призвал исключить несовершеннолетних из любого активного участия в коммерческой деятельности, осуществляемой в рамках партнерства с оператором азартных игр. В качестве рекомендаций французским спортивным клубам рекомендуется исключить все логотипы игорных брендов с футболок детского размера до 18 лет.
Кроме того, предлагается запретить представление спортсменов, судей и других участников соревнований, делающих ставки на их вид спорта, в рекламных роликах. Дальнейшие ограничения приведут к тому, что активным спортсменам будет запрещено делать прогнозы относительно результатов соревнований или активно рекламировать коэффициенты на матч в своей дисциплине в рамках любой рекламной кампании, продвигающей игорный бизнес.
«Представление спортивных деятелей в таких контекстах стирает грань между здоровой конкуренцией и азартными играми, потенциально приводя к чрезмерному или патологическому увлечению азартными играми», — отмечает ANJ.
Новые руководящие принципы также рекомендуют размещать предупреждающие сообщения внизу всех рекламных щитов и в коммерческих анимациях, тем самым повышая наглядность сообщений об ответственности во время игры.
Французским спортивным клубам рекомендовано ограничить или удалить все ссылки для перенаправления на сайты ставок на спорт или контент для ставок, рекламируемый на сайтах их клубов для аудитории.
Регулятор пошел на столь значительные ограничения, приняв к сведению резкие изменения на рынках Испании, Италии, Нидерландов и Бельгии, которые ввели полные запреты на спонсорство ставок.
При этом в ANJ считают, что пусть предложенные изменения и обеспечивают надежную основу для регулирования азартных игр, их эффективность будет определяться готовностью спортивных организаций, клубов и спортсменов придерживаться их.
