Французский регулятор усилит контроль за рекламой букмекеров перед Олимпиадой и ЧМ-2026

По оценке управления, совокупные инвестиции игорной отрасли в продвижение увеличатся на 25% по сравнению с предыдущим годом.

В анализе ANJ учтены планы 17 лицензированных онлайн-операторов, а также двух монопольных компаний — FDJ и PMU.

В общей сложности операторы намерены направить на маркетинг, бонусы и другие инструменты продвижения €785 млн, что на €156 млн превышает фактические расходы 2025 года. Из этой суммы €319 млн придётся на прямой маркетинг, а €466 млн — на финансовые поощрения и бонусные программы.

Операторы объясняют рост расходов насыщенным спортивным календарём: в 2026 года пройдут зимние Олимпийские игры, чемпионат мира по футболу. Еще одной причиной роста трат на продвижения является усиление конкуренции на французском рынке онлайн-гемблинга.

В 2025 году компании потратили на рекламу меньше, чем планировали: фактические расходы оказались на 8% ниже прогнозов. В ANJ объясняют это, в частности, введением в июле прошлого года нового налога в размере 15% на маркетинговые расходы. Теперь, когда операторы снова собираются увеличить рекламные бюджеты, регулятор намерен строже следить за тем, как именно эти деньги будут тратиться.

Согласно оценке ANJ, маркетинговые бюджеты в 2026 году вырастут на 28%, причём более 20% расходов придётся на июнь и июль — период проведения чемпионата мира. Большая часть бюджета по-прежнему уйдёт в интернет-рекламу — около 44%, однако телевидение и наружная реклама постепенно снова начинают занимать более заметное место.

Отдельное внимание регулятор уделил спонсорству. По его оценке, компании будут всё активнее привлекать игроков с помощью бонусов: расходы на них вырастут на 23% и займут примерно 60% всех средств, выделенных на продвижение.

Также увеличатся вложения в спортивное спонсорство — на 14%. Кроме того, ANJ отмечает, что операторы всё чаще выбирают спонсорство на телевидении и радио, поскольку такой формат обходится дешевле обычной рекламы и позволяет сохранять заметность в медиапространстве.

Регулятор одобрил представленные стратегии, однако установил ряд ограничений. Операторам запрещено превышать заявленные бюджеты и существенно перераспределять средства между категориями без согласования. В отношении отдельных компаний ANJ потребовало сократить расходы на маркетинг и социальные сети, снизить активность в спортивных партнёрствах или ограничить бонусы для удержания клиентов.

Совместно с Французским управлением по стандартам рекламы (ARPP) ANJ намерено усилить мониторинг рекламного контента в период проведения чемпионата мира.

В перспективе ANJ намерено и дальше ужесточать правила рекламы азартных игр. Речь идёт о возможных ограничениях на телевизионную рекламу, более строгих требованиях к спонсорству и дополнительных мерах защиты для молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет.