Финляндия прекратит государственную монополию на азартные игры в 2027 году

После принятия парламентом законопроект направят на подпись президенту.

Новый Закон об азартных играх получил поддержку более 94% депутатов парламента. Документ предусматривает запуск конкурентного рынка с 1 июля 2027 года, при этом подготовка к его открытию начнётся заранее: процесс лицензирования операторов стартует в марте 2026 года.

Одновременно с переходом к новой модели функции надзора будут переданы от Национального полицейского управления к специально созданному Национальному надзорному органу, что позволит сконцентрировать контрольные и регуляторные полномочия в одном ведомстве.

Маркетинг как ключевой элемент реформы

Одним из наиболее чувствительных аспектов реформы стало регулирование маркетинга азартных игр. В ходе парламентского рассмотрения Комитет по конституционному праву настоял на доработке рекламных ограничений, чтобы они соответствовали принципам свободы предпринимательской деятельности и выражения мнений.

Согласно утверждённой редакции закона, запрещается участие инфлюенсеров в рекламных интеграциях, а также реклама, ориентированная на несовершеннолетних или потенциально обращающаяся к этой аудитории. Реклама должна быть ограничена по объёму и заметности. Также азартные игры не должны позиционироваться как часть повседневной жизни или инструмент заработка.

Законодатели подчёркивают, что такие ограничения отражают стремление минимизировать социальные риски на фоне либерализации рынка.

Реклама в поисковых системах

Отдельным решением стало сохранение возможности маркетинга в поисковых системах. Административный комитет парламента указал, что данный формат в основном ориентирован на пользователей с уже сформированным интересом к азартным играм и способствует перенаправлению спроса в легальную среду.

При этом парламент отказался от расширения перечня разрешённых цифровых каналов, ссылаясь на повышенную восприимчивость детей и молодёжи к онлайн-рекламе.

Закон не предусматривает введение блокировки платежей или интернет-трафика для нелегальных операторов. Вместе с тем власти признают, что полностью устранить нелегальный сегмент в рамках новой модели невозможно. Эффективность регулирования и достаточность надзорных ресурсов будут находиться под постоянным мониторингом, с возможностью корректировки мер после запуска рынка.