Европейские букмекеры договорились о единых стандартах рекламы

Так, согласно новым правилам, реклама азартных игр не должна содержать утверждения об отсутствии рисков и финансовых потерь, а также продвигать азартные игры как альтернативу занятости, финансовые инвестиции или решение финансовых проблем.

Кроме того, маркетинговые активности операторов азартных игр не должны поощрять поведение игроков, которое объективно ведет их к существенным финансовым потерям.

Также реклама букмекеров не должна содержать утверждения о том, что азартные игры могут повысить самооценку, привести к сексуальному успеху или повысить привлекательность.

EGBA разработала ряд требований к рекламе азартных игр в отношении несовершеннолетних.

Согласно рекомендациям ассоциации, реклама азартных игр не должна содержать прямого обращения к несовершеннолетним и приглашать их к игре. В ней должны быть указаны конкретные возрастные требования к игрокам.

Кроме того, рекламные материалы не должны утверждать или намекать несовершеннолетним на то, что азартные игры являются атрибутом взросления или взрослой жизни.

Что касается внешнего вида рекламы, букмекерским компаниям не рекомендуется использовать красочных, анимационных, комических, сказочных и вымышленных персонажей, которые встречаются в детских мультфильмах или других произведениях, популярных среди несовершеннолетних (например, животные, пираты, супергерои).

Также запрещается использовать образы знаменитостей, снимающихся в фильмах, телепрограммах или участвующих в мероприятиях, основной аудиторией которых являются несовершеннолетние. На рекламных материалах не должны изображаться лица, демонстрирующие подростковое поведение или выглядящие как несовершеннолетние.

В правилах подчеркивается, что любая реклама азартных игр с участием несовершеннолетних и их спонсорство запрещены. Исключение составляют рекламные материалы мероприятий с участим несовершеннолетних, на которые предлагается сделать ставки, или спонсорство мероприятий и команд, в которых принимают участие несовершеннолетние лица.

В ассоциации также рекомендовали операторам азартных игр ограничить доступ к своим профилям в социальных сетях и открывать его лишь тем, кто подтвердил, что его возраст соответствует требованиям.

Все требования к рекламе сформированы в «Кодекс поведения по ответственной рекламе азартных игр в Интернете», подготовленный Европейской ассоциацией азартных игр и ставок.

Европейская ассоциация азартных игр и ставок (EGBA) представляет интересы операторов азартных игр, легально работающих на территории Европейского союза. Штаб-квартира организации находится в Брюсселе. Членами EGBA являются компании bet365, Betsson Group, GVC Holdings, Kindred Group и William Hill.