Экономика Супербоула: зарплаты, шоу, влияние на фондовый рынок

Супербоул – финальный матч за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (НФЛ). Такой формат возник в 1968 году после объединения НФЛ и Американской футбольной лиги (АФЛ). С тех пор это матч стал главным спортивным событием в Северной Америке. Каждый год десятки миллионов людей смотрят финальный матч НФЛ по телевизору, а трибуны всегда максимально заполнены.

 В этом году в Супербоуле примут участие «Цинциннати Бенгалс» и «Лос-Анджелес Рэмс». Для обеих команд это шанс впервые завоевать данный трофей. О том, насколько этот матч важен, красноречиво говорит тот факт, что школы Цинциннати не будут проводить занятия в понедельник после матча.

«Цинциннати Бенгалс»

Клуб из Огайо за два сезона прошел путь от худшей команды лиги (2 победы в 16 матчах сезона) до выхода в финал турнира. В 2020-м году «Цинциннати» стал самой дешевой франшизой в НФЛ (стоимость клуба оценивалась в $2 млрд), занял последнее место в регулярке и получил первый выбор на драфте.

Стоит отметить, что перед началом этого сезона стоимость команды выросла на 14% - до $2,275 млрд и клуб поднялся на 31-е (из 32-х) место в лиге по этому показателю. При этом, операционная прибыль команды впервые стала отрицательной (-$17 млн в 2021 году). Так же впервые снизился и доход «Цинциннати»: с $398 млн до $348 млн. Во многом это связано с пандемией и последующими за ней ограничениями по допуску зрителей на трибуны.

«Лос-Анджелес Рэмс»

Финансовое положение клуба из Калифорнии намного лучше, чем у его противника по финалу. По общей стоимости «Рэмс» занимают 4-е место в лиге. За год этот показатель вырос на 20% – до $4,8 млрд. Доходы клуба остались на том же уровне, что и в 2020-м,  $422 млн. А операционная прибыль упала почти в два раза – до $37 млн. Однако этот показатель у «Рэмс» всегда был крайне нестабильным: $30 млн в 2019-м, $68 млн в 2018-м. То есть, пандемия как таковая не сильно сказалась на финансовом благополучии франшизы.

Командные результаты на дистанции у «Рэмс» тоже намного более предпочтительные, чем у «Цинциннати». За последние 5 лет лишь однажды клуб из Калифорнии оказывался вне зоны плей-офф, а в сезоне 2018/19 и вовсе добрался до финала, где уступил «Пэтриотс».

Для «Бенгалс» же это первый Супербоул с 1988 года и лишь второе попадание в плей-офф с сезона 2015/16.

Зарплаты

По заработным платам финалисты находятся в разных частях таблицы. Платежка «Рэмс», согласно порталу Sportrac, насчитывает $216,4 млн. Для сравнения, потолок зарплат для одной команды в НХЛ сейчас составляет $81,5 млн, а самая большая платежка в НБА (у «Голден Стейт») не превышает $176 млн. И только одна команда МЛБ смогла обогнать «Рэмс» по данному показателю – это «Нью-Йорк Метс», который платит своим игрокам $235,5 млн. Причем клуб в НФЛ находится лишь на 8-м месте в рейтинге трат на зарплаты.

«Цинциннати» в этом же рейтинге располагается на 31-м месте (из 32-х возможных). Общие затраты по контрактам игроков клуба из Огайо составляют $157 млн.

Билеты

Само собой, интерес к этой игре в США огромен. Не удивительно, что билеты, несмотря на их огромную стоимость, распродаются с максимальной скоростью.

Самые дешевые билеты, согласно сайту NFL Ticket Exchange, обойдутся желающим в $6,2 тыс. На прошлый Супербоул можно было попасть за $4 тыс.

Стоимость самых дорогих мест на арене превышает $100 тыс. (или 7,6 млн рублей).

В этом году матч пройдет на новеньком SoFi Stadium, который открылся полтора года назад – в сентябре 2020-го. Стоимость постройки оценивается в $5-6 млрд, а общая вместимость составляет 70 тыс. зрителей.

Как Супербоул влияет на фондовый рынок США

Еще в конце 1970-х спортивный обозреватель Леонард Копперт обнаружил связь между победителем НФЛ и поведением рынка в ближайшие 11 месяцев.

В НФЛ все команды делятся на две конференции: НФК (Национальная футбольная конференция) и АФК (Американская футбольная конференция). Согласно концепции, если победитель Супербоула – представитель НФК, то рынок будет «бычьим» (т.е. расти). Если же чемпионом станет команда из АФК, то рынок будет «медвежьим» (соответственно, падать). В этом году НФК представит «Лос-Анджелес Рэмс», а АФК – «Цинциннати».

В период с 1967 года по 2015 точность такого прогноза составляла 82% (40 из 49), но за последние 6 лет данная теория сбылась лишь однажды, а общий процент верных прогнозов упал до 75%.

Само собой, что прямого влияния у результата Супербоула на рынок ценных бумаг нет, но точность предсказаний, как минимум, выше, чем у подбрасывания монетки или «январского индекса», который гласит: каким был январь, таким будет и год. За последние 50 лет верность такого подхода не превысила и 50%.

Телерейтинги

Меньше всего в 21-м веке зрителей было у Супербоула-2001. Тогда у телевизора во время матча находилось в среднем 84 млн зрителей. Опять же, для сравнения: самый просматриваемый матч финала Кубка Стэнли (7-ая игра между «Бостоном» и «Сент-Луисом в 2018-м) собрала в среднем 8,7 млн. 7-й матч финала НБА между «Голден Стэйт» и «Кливлендом» - 31 млн зрителей, а 7-ая игра Мировой Серии МЛБ между «Чикаго» и «Кливлендом» собрала 40 млн фанатов.

Самым популярным стал матч между «Нью Инглэнд Пэтриотс» и «Сиэтл Сихокс» в 2015-м. Тогда в среднем игру смотрели 114 млн, а шоу в перерыве матча собрало 118 млн.

Очевидно, что такая зрительская аудитория привлекает внимание рекламодателей. Компании по всему миру готовы платить миллионы долларов за возможность на несколько секунд получить рекламное время.

В этом году сеть NBC выставила ценник в $6,5 млн за 30 секунд эфирного времени, что на 18% больше, чем в прошлом году. Таким образом, секунда рекламы обойдется компаниям в $216 тыс. За 55 лет проведения Супербоула полминуты эфирного времени выросли в цене в 118 раз (с $53 тыс. в 1968-м).

В прошлом году развлекательный портал Reddit потратил годовой рекламный бюджет для демонстрации своего рекламного ролика, который длился лишь 5 секунд. Зрители увидели объявление, которое началось с фразы: «Если вы это читаете, значит, наша реклама окупилась». Исходя из нехитрых математических расчетов, Reddit потратил на эту рекламу около $1 млн.

В 2020-м во время Супербоула началась предвыборная гонка: свои агитационные ролики представили кандидаты на пост президента США Дональд Трамп и Майкл Блумберг. Стоимость их рекламных слотов составила $5,4 млн и $10 млн соответственно. Спойлер: не помогло.

Известно, что в этом году впервые за 17 лет эфирное время приобрел производитель чипсов Lay’s. Также будут представлены некоторые продукты линейки PepsiCo. Среди IT-гигантов можно будет увидеть Meta (ранее Facebook) и Google и многих-многих других.

Шоу

Концерт, который проходит в перерыве матча, привлекает внимание зрителей едва ли не больше самой игры. За последние годы хедлайнерами мероприятия успели побывать Леди Гага, Дженифер Лопес, Maroon 5, Шакира, The Weeknd и Coldplay. В этом году на сцену выйдут Эминем, Снуп Догг, Кендрик Ламар и Dr. Dre. Список, по меньшей мере, внушительный. Стоит отметить, что NFL не платит артистам шоу, но покрывает все расходы исполнителей и их окружения.

Исключением стало выступление Майкла Джексона. NFL и компания Frito-Lay согласились сделать пожертвование и предоставить рекламное время для благотворительного фонда музыканта.