В интервью Ариэлю Хельвани председатель Matchroom Sport выразил недовольство тем, как UFC позиционирует своих атлетов. По словам Хирна, несмотря на популярность промоушена, сами бойцы остаются в тени, и лишь немногие из них действительно узнаваемы широкой публике.
«Бокс сейчас на пике, — заявил Хирн. — Он полностью контролирует повестку, особенно в цифровом пространстве и социальных сетях — на совершенно ином уровне по сравнению с ММА и UFC. ММА — это бедный родственник. Это не их вина. Просто все стало каким-то уставшим. Все сводится к качеству продукта — а это сами бои».
Хирн также раскритиковал маркетинговую стратегию UFC, которая, по его мнению, намеренно сдерживает популярность бойцов, чтобы сохранять контроль над брендом:
«Если бы вы сейчас попросили меня назвать шестерых суперзвезд UFC, я бы не смог этого сделать, — добавил он. — В этом и проблема: UFC всегда старается, чтобы бренд был важнее бойца. А такие, как они, не смогли бы и мои ботинки завязать, если говорить о продвижении бокса».
