Дмитрий Малков ("Фонбет"): пока не очень понятно, сколько будет стоить реклама букмекеров в случае принятия нового закона

- Как оцениваете вынесенный на общественное обсуждение рекламный законопроект в его нынешнем виде?

- Мы были очень рады увидеть опубликованный законопроект, ждали его с марта, когда началась его проработка. Конечно, всегда хочется большего: большей творческой свободы, чтобы можно было использовать образы людей, животных, спортивного инвентаря, чтобы можно было делать полноценные рекламные ролики. Но и то, что дают поправки в нынешнем виде, — за это уже спасибо. Главное, чтобы в процессе рассмотрения законопроекта не произошло урезания тех возможностей, что он даёт.

- Какие медиа, которым законопроект предоставляет большую свободу в плане рекламы букмекеров, "Фонбету" наиболее интересны - пресса, радио, ТВ, Интернет?

- Нам все интересно. Надо отметить не только сам проект поправок к закону "О рекламе", но и в целом поручение Владимира Владимировича Путина более активно привлекать букмекерские компании к поддержке спорта, к спонсорству. Чтобы конторы не просто какие-то деньги отчисляли на спорт, но и получали возможность иметь определенную отдачу. Возвращаясь к теме медиа, нам интересно и телевидение, и участие в спортивных проектов в качестве спонсоров. Мы хотим работать и с федерациями, и с клубами. Рекламный законопроект расширяет такие возможности.

- То есть мы вполне можем увидеть спортивный турнир, брендированный "Фонбет", или вашу рекламу на футболках того или иного клуба?

- Я даже приоткрою завесу тайну - рассчитываю, что кое-что вы увидите от нас уже в ближайшие две недели.

- Но пока ведь поправки к закону еще не приняты.

- Пока мы воспользуемся теми спонсорскими возможностями, которые предоставляет уже нынешняя редакция закона. В урезанном формате, можно сказать. Рекламных возможностей у нас пока почти нет, но помогать спорту мы можем, хотим и будем уже сейчас.

- Возвращаясь к теме поручения президента правительству, до публикации поправок к закону "О рекламе", у вас не было опасений, что указание привлекать букмекеров к финансированию спорта обретёт форму лишь очередного налога или сбора?

- Такие опасения есть и всегда, в том числе и после публикации рекламного законопроекта. Правительство неоднородно - это разные министерства, департаменты, чиновники, которые по-разному могут трактовать поручения президента. Можно предоставить рекламные возможности по одной линии, а по другой ввести новые сборы. Но мы надеемся на здравый смысл и на совместное взаимовыгодное сотрудничество.

- "Фонбет" на стадии проработки, консультаций участвовал в обсуждении рекламных поправок?

- Да, в рамках СРО. Мы вместе с коллегами из других контор обсуждали эту тему, выработали единую позицию рынка, которую через СРО донесли до государства.

- В случае принятия законопроекта, как изменится маркетинговая стратегия "Фонбет", будет ли увеличен рекламный бюджет?

- У нас маркетинговый бюджет, можно сказать, появился только в этом году, мы приняли рекламную программу, где прописаны значительные суммы – точных цифр назвать не могу. И речь даже не столько о прямой рекламе, сколько об участии компании в спортивной жизни страны. Конечно, если появятся новые рекламные возможности, мы подумаем и о целесообразности увеличения бюджета. Тут надо понять, какие цены сформирует рынок. Сейчас основные спонсоры в российском спорте – это госкомпании, у которых другие финансовые возможности в сравнении даже с самыми успешными букмекерами. Мы общались уже и с чиновниками, и с представителями федераций, и с рекламными агентствами на эту тему – пока не очень понятно, в каком виде это всё будет, сколько будет стоить. Но нам, безусловно, интересно всё, что связано с этим направлением продвижения бренда "Фонбет".

Основатель и владелец «Рейтинга Букмекеров» Паруйр Шахбазян в своей статье подробно проанализировал возможный эффект от изменений в законодательстве, расширяющих возможности рекламы букмекерских контор и тотализаторов.