Дарина Денисова: в 2019 году законодатели должны понять важность букмекерского бизнеса

- Назовите основные события, которые произошли с российским букмекерским бизнесом в 2018 году.

- Отрасль совершила мощный скачок вперед. Во многом это произошло из-за прошедшего в России чемпионата мира по футболу и, как следствие, колоссального роста интереса любителей спорта к ставкам. Большинство лицензированных БК смогли воспользоваться возможностью и серьезно заработали.

Букмекерство также стало одним из основных спонсоров российского профессионального спорта – контракты наши БК заключали с различными клубами и лигами едва ли не ежемесячно. Не стоит забывать и о продолжающемся пристальном интересе законодателей к беттинг-индустрии, что вылилось в очередной пакет не всегда понятных бизнесу законопроектов.

- Какие были основные тенденции в маркетинге, бизнесе букмекеров?

- Продолжилось массированное наступление онлайна. Сегмент интерактивного букмекерства, считаю, развивается у нас в стране весьма активно. Исходя из этого, многие наши БК и строят свои маркетинговые кампании.

Какие-то компании заключают контракты с селебрити и затем с помощью знаменитостей продвигают свой бренд в интернете. Другие делают упор на развитии своих аккаунтов в популярных соцсетях. И точно все уделяют максимально внимание собственным сайтам. Нынешние пользователи – особенно миллениалы – порой выбирают букмекерскую контору для игры не столько по широте линии, сколько по привлекательному дизайну и простоте навигации ресурса. Учитывать все эти аспекты сейчас важно для маркетологов БК.

- Что удалось сделать вам в роли руководители отраслевой СРО? Какие самые важные задачи стояли перед СРО?

- Стояла, стоит и будет стоять – консолидация всего легального букмекерского сообщества страны. Это, поверьте, крайне непростая задача. В беттинг-индустрии России много различных векторов развития. Руководство почти каждой крупной БК имеет свои уникальные взгляды на то, как должен развиваться бизнес, как нам выстраивать отношения с регуляторными органами и законодателями. Не сочтите за пафос, но продолжаю практически в ежедневном режиме коммуницировать с главными компаниями-игроками отрасли.

Главная задача букмекерских СРО - консолидация всего легального букмекерского сообщества страны.

Отстаивать права легального бизнеса во время несовершенного законодательства в сфере азартных игр нелегко. Но иного пути просто-напросто нет. Общаться, защищать интересы лицензиатов-членов СРО перед государственными органами – кропотливый труд. Надеюсь, мне также удается сглаживать различные внутрииндустриальные разногласия между участниками рынка. Согласованность действий перед непредсказуемыми законодателями – также один из приоритетов.

- Какие букмекерские проблемы остались нерешенными в 2018 году?

- Главное – так и не был принят закон об отмене обязательной двойной идентификации новых онлайн-игроков. Была надежда, что принятие состоится еще перед началом ЧМ-2018, что очень сильно помогло бы нашим операторам в привлечении новых клиентов. Но бюрократия сильна. Для нашей СРО крайне важно, чтобы двойная идентификация в 2019 году осталась историей. В противном случае этот тормоз будет очень сильно сдерживать прогресс онлайн-БК из числа членов СРО.

Крайне важно, чтобы двойная идентификация в 2019 году осталась историей.

- Как вы относитесь к идее упразднения СРО? Как отстаивать ее необходимость?

- Правительственная инициатива об упразднении букмекерских СРО стала шоком для всей легальной отрасли. Считаю, что при упразднении отраслевых организаций букмекерский бизнес будет отброшен на годы назад, когда на рынке царил хаос. Сейчас именно СРО являются гарантами цивилизованного ведения бизнеса БК-операторами. Не станет СРО – мы вернемся в «темные времена» букмекерства.

Не понимаю, как какая-либо государственная структура сможет адекватно контролировать операторов индустрии, как делает наша СРО. Сейчас участники рынка проводят активные консультации с целью выработать единую стратегию защиты СРО перед инициаторами уничтожения этого эффективного института контроля рынка.

Не станет СРО – мы вернемся в «темные времена» букмекерства.

- Чего вы ждете от 2019 года?

- Он однозначно будет крайне непростым. Жду, что законодатели и правительство все-таки поймут важность беттинг-индустрии как сильного плательщика налогов, и букмекерству будут все же помогать развиваться, а не душить различными новыми законопроектами-шлагбаумами. Отрасль сейчас развивается, несмотря на все препятствия и объективные сложности. Особенно радует прогресс интерактивного беттинга. Ожидаю, что компании-члены нашей СРО станут в 2019 году еще сильнее во всех аспектах оперирования. Букмекерские бренды уже сейчас занимают лидирующие позиции по узнаваемости среди потребителей. Это дорогого стоит.

- Каковы ваши главные планы и планы вашей СРО?

- Мы собираемся отстаивать СРО как доказавший свою эффективность орган отраслевого контроля перед любым внешним давлением. Важно, чтобы ставший по-настоящему цивилизованным отечественный букмекерский бизнес не сдавал своих позиций. На это и поставлю.