Российские букмекеры подписали отраслевые рекомендации о добросовестной рекламе

Рекомендации устанавливают единые правила для рекламных коммуникаций в отрасли. Их цель — сделать рекламу более прозрачной и защитить пользователей от недобросовестных практик.

В частности, документ ограничивает использование скрытой рекламы, когда продвижение букмекерских услуг подается под видом спонсорских проектов, розыгрышей, партнерских акций или развлекательного контента.

Отдельные правила касаются рекламы других направлений деятельности букмекерских компаний — мероприятий, сервисов и продуктов, которые напрямую не связаны со ставками. В таких случаях компании должны четко объяснять, что именно рекламируется, избегать двусмысленных формулировок и следить за тем, чтобы содержание рекламы соответствовало реальному предложению. Кроме того, пользователь, перейдя по рекламному сообщению, должен увидеть именно тот продукт или сервис, о котором говорилось в рекламе.

Документ также закрепляет базовые принципы добросовестной рекламы: достоверность информации, соблюдение законодательства, уважительное отношение к аудитории и отказ от манипулятивных практик. Рекомендации запрещают использовать вводящие в заблуждение формулировки, искажать смысл рекламируемых услуг, а также допускать дискриминацию, агрессию и нарушения прав третьих лиц.

«Принятие этого документа — важный шаг в развитии саморегулирования отрасли. Практика показывает, что наиболее устойчивые изменения происходят тогда, когда отрасль сама участвует в формировании правил и разделяет ответственность за их соблюдение. Это позволяет быстрее реагировать на новые вызовы рынка, вырабатывать единые подходы и поддерживать высокий уровень доверия между всеми участниками рекламной экосистемы», — заявил президент АРИР Борис Омельницкий.

В феврале президент России Владимир Путин подписал закон об обязательной маркировке рекламы азартных игр. Новые требования вступают в силу с 1 сентября 2026 года.