Polymarket первой среди бирж прогнозов заключила партнерство с европейской футбольной лигой

LaLiga North America – это совместная компания испанской LaLiga и американской Relevent Sports. Её создали в 2018 году на паритетных началах (долями 50/50) на 15 лет, чтобы развивать бренд испанской лиги и зарабатывать на её проектах в США и Канаде.

Это первый случай, когда европейская футбольная лига заключает официальное соглашение с биржей прогнозов. При этом соглашение рассчитано только на аудиторию Северной Америки.

Стороны рассчитывают усилить вовлеченность болельщиков за счёт интерактивных форматов и цифрового контента.

«Рост футбола, особенно в Северной Америке, обеспечивается молодыми, разнообразными и мультикультурными аудиториями, которые смотрят игру на нескольких экранах. Наша цель – продолжать вовлекать эти группы новыми и уникальными способами», – заявил Борис Гартнер, генеральный директор и партнёр компании Relevent.

Соглашение включает совместные рекламные и маркетинговые проекты. Например, интеграции в трансляции матчей, активность в цифровых сервисах и соцсетях. Также болельщикам обещают специальные предложения, например, VIP-обслуживание на матчах и онлайн-встречи с легендами LaLiga.

В рамках сделки Polymarket получила право использовать бренд и другие права LaLiga и её клубов. Это даст возможность добавлять прогнозы прямо во время матчей и следить за результатами сезона в реальном времени.

Для Polymarket это соглашение стало шагом в расширении работы со спортивными лига­ми. Ранее компания уже подписала соглашения о сотрудничестве с MLB, NHL, UFC и MLS.

В то же время Polymarket сталкивается с ограничениями в Европе. В день объявления о партнёрстве стало известно, что румынский регулятор ONJN отклонил апелляцию Polymarket на исключение из чёрного списка.

Кроме Румынии, деятельность бирж прогнозов ограничена ещё в нескольких европейских странах, включая Германию, Францию, Италию и Нидерланды.

Биржи прогнозов утверждают, что не предлагают азартные игры, а работают с «контрактами на события», где пользователи делают ставки друг с другом на исход событий. В США этот рынок регулируется Комиссией по торговле товарными фьючерсами (CFTC). Однако европейские регуляторы не разделяют такую позицию.