Петр Кипа – о скандале вокруг рекламы биржи прогнозов Novig с Сидни Суини

– Почему реклама с Сидни Суини вызвала такую бурную реакцию? 

– Сделка Сидни Суини с Novig — это кейс, который намного интереснее обычного селебрити-амбассадорства: экономический интерес Суини напрямую связан с ростом стоимости Novig, так как она стала акционером компании.

Это не про разовую выплату за съемки или инфлюенс-контракт, не про гибридную сделку с пожизненным Revenue Share, это про владение эквити. Размер доли, конечно, не раскрывается. А также неизвестно, была ли доля выдана вместо части гонорара, поверх гонорара или в смешанной структуре.

– Неужели люди настолько редко видят голых женщин?

– Уверен, что люди часто видят голых людей, а также часто и сами бывают голыми — и даже публично. Мне непонятно, почему так все возбудились — как будто резко всем стало надо отработать этот инфоповод, как и нам с тобой в этом материале.

– Откуда вообще взялась такая негативная реакция со стороны спортсменок по всему миру? Ты понимаешь, что именно их возмутило? 

– Там что-то связанное с сексуализацией спорта. В основном высказываются женщины-спортсменки, мужчин никто не спросил, видимо. Да и вообще, если проведут исследование по восприятию этой РК, уверен, что там будут хайповые показатели.

– Если представить условную нашу русскую Сидни Суини — какую-нибудь известную актрису — и снять с ней похожую рекламу, эффект был бы примерно таким же? 

– Не думаю, что случилось бы что-то подобное — обычно у нас положительно или нейтрально воспринимают обнаженные съемки. Все восторгаются и наслаждаются женской красотой, но, наверное, кто-то и агрится, и осуждает или вовсе завидует.

Просто на Западе ценности сегодня другие — они любят топить с учетом своего воспитания, образования, культурной пропаганды за что-то странное. Их борьба, короче.

Лучше бы в таких масштабах обсуждали съемки действующих спортсменов — Леброна Джеймса и других — в рекламе Polymarket или спонсорство Kalshi теннисного турнира US Open.