«Лацио» нашел нового спонсора после расторжения контракта с Polymarket

Партнерство заключено через медиабренд Kaiyun Sports — kaiyunsports.news. Он специализируется на спортивных новостях, результатах матчей и другом контенте о футболе.

Kaiyun Sports также получит возможность использовать клубные рекламные площадки и совместно с «Лацио» создавать цифровой контент для болельщиков.

При этом новый контракт не заменит соглашение с Polymarket по объему. Логотип Polymarket должен был находиться на передней части формы «Лацио», тогда как Kaiyun Sports будет представлен только на рукавах.

«Лацио» объявил о прекращении партнерства с Polymarket стоимостью €22 млн после решения итальянского Агентства таможен и монополий (ADM). Регулятор признал контракты Polymarket на спортивные события незаконными азартными играми.

До соглашения с Polymarket «Лацио» более трех лет не имел спонсора на передней части игровой формы. Новый контракт также не закрывает эту позицию.

Сделка с Kaiyun Sports соответствует распространенной в Италии схеме работы букмекерских компаний с футбольными клубами. С 2018 года в стране запрещено прямое спонсорство клубов букмекерами. Поэтому компании используют спортивные медиа- и информационные бренды для продвижения своих услуг.

По такой модели с клубами Серии А уже работают StarCasino Sport, принадлежащий Betsson, и bet365 Scores.

При этом Kaiyun Sports не имеет лицензии итальянского регулятора ADM. Компания также не лицензирована на ряде крупных регулируемых рынков Запада. Ранее она сотрудничала с английскими клубами «Кристал Пэлас» и «Ноттингем Форест» однако эти сделки вызвали вопросы из-за отсутствия у Kaiyun Sports британской лицензии.