Клубы бразильской Серии A могут потерять более $168 млн из-за полного запрета рекламы букмекеров

Если закон примут, новые правила повлияют не только на рекламный рынок, но и на доходы ведущих футбольных клубов страны. У многих из них значительную часть бюджета составляют доходы по контрактам с букмекерами.

Масштаб ограничений

Предлагаемые изменения не ограничиваются запретом логотипов на форме игроков. Законопроект предполагает почти полный запрет рекламы ставок: её хотят убрать с телевидения, радио, из печатных изданий и социальных сетей.

Кроме того, планируется запретить упоминания и скрытую рекламу букмекерских брендов во время спортивных трансляций и на самих мероприятиях.

Также предлагается отдельный запрет на предустановку букмекерских приложений на мобильные телефоны, планшеты и смарт-ТВ, то есть такие сервисы нельзя будет устанавливать на устройства заранее, до их продажи пользователям.

Риски для Серии A

По оценкам участников рынка, клубы высшего дивизиона чемпионата Бразилии могут потерять более 842 млн реалов ($168 млн) из-за запрета рекламы букмекерских компаний.

Если смотреть шире, вся спортивная индустрия страны рискует недополучать около 1,6 млрд реалов ($320 млн) выручки в год.

Сегодня букмекерские компании занимают ключевые позиции среди спонсоров клубов высшего дивизиона: около 60% команд Серии А имеют действующие контракты с представителями этой отрасли.

В их числе — «Фламенго» (Betano), «Флуминенсе» и «Сан-Паулу» (Superbet), «Палмейрас» (SportingBet), «Коринтианс» (Esportes da Sorte), «Ботафого» (Vbet), «Крузейро» (Betnacional) и «Атлетико Минейро» (H2Bet).

Кроме того, букмекеры сотрудничают и с другими клубами — «Ред Булл Брагантино» (Betfast), «Шапекоэнсе» (ZeroUm), «Витория» (7K Bet) и «Ремо» (Vaidebet).

Для многих клубов сотрудничество с букмекерами стало одним из главных источников стабильного дохода. Эти средства идут на покупку новых игроков, развитие инфраструктуры — стадионов и тренировочных баз, а также на погашение долгов и выполнение других финансовых обязательств.

Позиция отрасли

Представители букмекерской отрасли предупреждают о риске системного кризиса. В 2025 году десятки клубов подписали манифест, в котором заявили, что полный запрет рекламы может резко сократить доходы всего спортивного сектора страны.

Юристы и представители отраслевых ассоциаций призывают к более точному регулированию: вместо полного запрета для легальных операторов они предлагают ограничивать только недобросовестную и незаконную рекламу букмекерских компаний.

По мнению представителей рынка, дальнейшая судьба законопроекта покажет, какую стратегию выберет Бразилия для стремительно развивающегося рынка онлайн-ставок — строгие ограничения или более сбалансированный контроль с сохранением легальной деятельности операторов.