Города Бразилии могут потерять почти $40 млн из-за запрета рекламы букмекеров

В Рио-де-Жанейро указ подписал Эдуарду Кавалканти 13 июля, а на следующий день аналогичное решение принял мэр Белу-Оризонти Алвару Дамиан. В обоих случаях власти объяснили запрет защитой городского пространства и жителей.

В Рио запрет оказался шире. Он запрещает рекламу операторов ставок в общественных местах и на наружных рекламных конструкциях, которые требуют разрешения города. Под ограничения попадают бренды, логотипы, названия компаний, приложения, сайты, бонусы, слоганы и маскоты.

В Белу-Оризонти правила дополнили территориальным ограничением. Реклама ставок запрещена на городском имуществе и на мероприятиях, которые проводит власть. Кроме того, введена защитная зона в 100 метров вокруг школ, музеев и детских объектов.

При этом оба указа не запрещают сами ставки и не затрагивают цифровую рекламу, телевидение и частные мероприятия. Именно поэтому отрасль считает, что речь идет о споре вокруг полномочий муниципалитетов, а не о полном запрете рынка.

По оценкам участников рынка, влияние новых правил может затронуть около десяти категорий бизнеса.
Букмекерские компании потеряют доступ к части наиболее заметных рекламных площадок — городским экранам, остановкам общественного транспорта, наружным конструкциям и мероприятиям, связанным с муниципальными контрактами.

Рекламные агентства, специализирующиеся на наружной рекламе и бренд-активациях, будут вынуждены перераспределять бюджеты клиентов в пользу цифровых каналов, телевидения и частных проектов.

Организаторы карнавалов, концертов и фестивалей также могут столкнуться с сокращением финансирования. Мероприятия, которые проходят при поддержке муниципалитетов, лишаются возможности использовать букмекеров в качестве заметных спонсоров.

Среди потенциально пострадавших также поставщики сценического оборудования, экранов, палаток, конструкций и услуг по оформлению мероприятий.

Ранее «РБ Бизнес» писал, что министр финансов Бразилии предложил ужесточить регулирование букмекерского рынка. Он отмечал, что букмекерские компании уже стали заметными участниками экономики страны, а отдельные отрасли зависят от этого сектора.