Доходы от рекламы азартных игр в Финляндии могут достичь €100 млн в первый год после отмены монополии на гемблинг

По прогнозам CEO Omnicom Media Group Finland Анны-Риикки Хови-Таунсилы, в первый год после открытия рынка для частных компаний доходы от рекламы азартных игр могут достичь €100 млн. В этом случае гемблинг станет второй по объёму рекламной категорией в Финляндии после ритейла.

По данным Helsingin Sanomat, к марту 2026 года заявки на получение первых лицензий уже подали 24 оператора.

При этом регулирование отрасли будет довольно строгим. Операторам разрешат продвигать только сам бренд, а реклама отдельных игр и продуктов будет запрещена. Прямой маркетинг будет возможен только с явного согласия пользователя, а телемаркетинг и реклама через инфлюенсеров полностью запрещены. Также под запретом окажутся бонусные программы с крупными поощрениями за депозит и VIP-уровнями.

Рекламные материалы должны содержать пометку о возрастном ограничении 18+ и сообщения об ответственной игре. Запрещено позиционировать азартные игры как способ решения финансовых или личных проблем, а также показывать чрезмерное увлечение игрой в положительном свете.

Спонсорство допускается только на уровне брендинга и запрещается в детско-юношеском спорте.

Участники рынка отмечают, что отмена монополии в азартных играх может привести к росту объёма рекламы. При этом некоторые операторы опасаются усиления конкуренции со стороны нелегальных платформ, включая крипто-казино.

По оценке Sanoma, медиарынок сможет адаптироваться к этим изменениям: цены на рекламу на телевидении и радио в Финляндии остаются одними из самых низких в Европе. При этом сами медиакомпании не планируют входить в игорный бизнес.