Американские операторы потратили на знаменитостей в 8,7 раза больше, чем на ответственную игру

Авторы исследования считают, что такой разрыв уже влияет не только на маркетинг, но и на отношения с регуляторами, ESG-оценки и результаты AI-поиска. По их оценке, на ответственную игру пришлось лишь 1,5% от $3,9 млрд, которые индустрия направила на маркетинг и рекламу в 2025 году.

В отчёте говорится, что на телевизионную рекламу было потрачено $1,42 млрд, а на цифровую рекламу — около $980 млн. При этом на PR и органическое медиапродвижение (earned media) пришлось лишь $90 млн, что составило 2,3% от общего объёма расходов.

Исследование охватило 30 операторов в сегментах ставок на спорт, онлайн-казино и наземных казино. Аналитики изучили более 47 тыс. публикаций, регуляторные материалы, ESG-раскрытия и ответы AI-систем.

Отдельно аудит показал слабую коммуникацию с регуляторами. Комиссии по азартным играм в 11 из 38 легальных рынков сообщили, что получают сообщения об ответственной игре по инициативе операторов менее чем от трёх компаний в год.

В отчёте также отмечается, что BetMGM и DraftKings чаще других попадали в ответы ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini и Google AI Overviews на вопросы об ответственной игре. Авторы связывают это не с размером самих программ, а с объёмом опубликованного контента, который AI-системы могут индексировать и цитировать.