Букмекеры не ожидают падения интереса бетторов к Лиге чемпионов после отмены трансляции на федеральном ТВ

Почти все опрошенные «РБ Бизнес» букмекеры заявили, что не ожидают снижения интереса со стороны своих клиентов к матчам Лиги чемпионов на фоне ухода бесплатной трансляции турнира с федерального телевидения.

«Нельзя утверждать, что интерес к Лиге чемпионов снизится. Мы живем в эпоху цифровых технологий, когда фанаты футбола имеют множество альтернативных способов следить за любыми соревнованиями: стриминги, специализированные спортивные платформы, мобильные приложения. Поэтому можно предположить, что аудитория турнира останется такой же, даже если трансляция будет доступна исключительно на одной частной платформе», – рассказали «РБ Бизнес» в пресс-службе букмекерской компании BetBoom.

В БК предположили, что обладатели прав на трансляцию Лиги чемпионов могут предложить дополнительные функции и расширить контентные возможности для своих зрителей: мультикамерные просмотры, новые люди в комментаторском сообществе, дополнительная статистика, новая красивая графика.

При этом в BetBoom заявили, что будут транслировать только квалификации еврокубков, групповые стадии и плей-офф Лиги чемпионов, Лиги Европы и Лиги конференций букмекер на сайте показывать своим пользователям не будет.

«BetBoom будет делать все возможное, чтобы данные трансляции были качественными для наших пользователей сайта и приложений», – подчеркнул представитель букмекера.

БК «Бетсити» также покажет своим клиентам квалификации еврокубков. В букмекерской компании Pari, отвечая на вопрос «РБ Бизнес» о том, будет ли букмекер вести трансляцию Лиги чемпионов, сообщили, что не покажут своим клиентам матчи турнира.

При этом в БК «Бетсити» считают, что на интерес к Лиге чемпионов может повлиять и новый формат соревнования: с сезона-2024/25 года количество клубов-участников увеличится до 36, а турнир будет проводиться по «швейцарской системе»: вместо привычной групповой стадии все команды будут находиться в одной турнирной таблице, и каждая команда проведет восемь матчей – по четыре дома и в гостях. Календарь турнира заранее не утвержден, соперники будут определяться в зависимости от результатов.

«В новом сезоне грядут изменения в европейском клубном футболе, которые прежде всего коснутся Лиги чемпионов. На данный момент сложно спрогнозировать, как именно они отразятся на интересе игроков у турниру. Новый формат Лиги чемпионов подразумевает рост интереса к матчам, поскольку мы ждем больше ярких вывесок, игр топ-клубов между собой с высоким уровнем конкурентности и качества футбола. Это главный фактор, который будет удерживать аудиторию. Глобально мы не ожидаем снижения количества и оборота ставок на турнир. Лига чемпионов – это сложившийся бренд и гарантия зрелищности и качества спортивного продукта», – сказали в пресс-службе «Бетсити».

Директор по маркетингу букмекерской компании Pari Алексей Левинский считает, что на снижение доли россиян среди болельщиков Лиги чемпионов повлияло отстранение российских клубов от участия. Отсутствие трансляций на федеральном канале также может негативно сказаться на внимании к турниру.

«Главным фактором снижения интереса к Лиге Чемпионов среди болельщиков является то, что команды из России не могут принимать участие в данном соревновании. При этом, отсутствие трансляций матчей Лиги Чемпионов 2024/2025 по эфирному ТВ также может повлиять на снижение внимания к одному из главных футбольных событий. Но, только в предстоящем сезоне.

Если рассматривать данную ситуацию на длительной дистанции, то интерес к соревнованию столь высокого уровня будет соответствующий, поскольку это ключевой клубный футбольный турнир Европы», – сказал он «РБ Бизнес».

Левинский добавил, что изменение объема ставок на различные спортивные события в первую очередь зависит от роста букмекерского рынка, а не от повышения внимания аудитории к конкретному турниру. 

По данным аналитического подразделения букмекерской компании Pari, доля ставок на Лигу чемпионов у букмекера в минувшем сезоне составила 1,68% от общего оборота всех ставок за аналогичный период времени. При этом по сравнению с сезоном-2022/23 этот показатель увеличился на 30%.

В пресс-службе букмекера Olimpbet отметили, что в процентном отношении доля смотрящих Лигу чемпионов будет меньше, но в компании рассчитывают, что «с точки зрения беттинга интерес не упадет».

В БК «Фонбет» не ответили на запрос «РБ Бизнес».

Что произошло

В 2020 году телеканал «Матч ТВ» продлил контракт на трансляцию Лиги чемпионов, Лиги Европы и Лиги конференций до сезона-2023/24 включительно.

В марте 2024 года Telegram-канал «Мутко против» сообщил, что «Матч ТВ» перестанет показывать еврокубки после истечения текущего контракта, вместо федерального канала Лигу чемпионов будет транслировать стриминговый сервис Okko.

По данным канала, это связано с тем, что УЕФА без тендера передал телеправа на свои турниры казахской компании Quest Media, связанную с бывшим президентом РПЛ Сергеем Прядкиным, бывшим директором по маркетингу РПЛ Евгением Савиным и одной из букмекерских контор.

Позже генеральный продюсер «Матч ТВ» Александр Тащин заявил РБК, что телеканал пока не договорился о трансляции турниров УЕФА. 

По информации издания, сумма контракта, который предлагали «Матч ТВ» за телеправа на еврокубки, составляла около €30–35 млн за один сезон.

При этом около 80% стоимости действующего контракта «Матч ТВ» окупал за счет продажи рекламы букмекерам. Предложение Quest Media находилось в тех же пределах, однако обязательным пунктом в контракте прописано рекламное время букмекерской компании «Лига Ставок». Как отмечает издание, за счет этого расходы телеканала вырастут в несколько раз и окупить их не выйдет.

5 июля стриминговый сервис Okko Спорт официально сообщил, что с сезона-2024/25 будет эксклюзивно транслировать Лигу чемпионов, Лигу Европы и Лигу конференций.

В этот же день в «Матч ТВ» заявили, что условия нового контракта были неприемлемыми, и телеканал не мог позволить себе такие траты, которые, вероятно, даже не окупятся.