Букмекеры и благотворительность: больше, чем просто спорт

Зачем букмекерам благотворительность

Все опрошенные «РБ Бизнес» букмекеры сходятся во мнении, что благотворительность для них — не инструмент пиара или способ привлечь внимание. Они рассматривают социальные проекты как неотъемлемую часть своей корпоративной философии и ответственности перед обществом.

В букмекерской компании «Леон» отмечают, что у крупного бренда всегда есть своя миссия, которая выходит за рамки коммерческих целей. 

«Например, в сотрудничестве с Leon-Второй Лигой мы способствуем развитию футбола в регионах, делаем поход на футбол для болельщиков праздником. Такая же история с благотворительностью. Мы не ждем какого-то роста в плане аудитории или пиар-показателей от социальных проектов», – заявила PR-директор компании Нина Подгорнова.

Для БК Olimpbet благотворительность является частью философии компании.

«Одна из наших ключевых целей — популяризация спорта, и через благотворительные инициативы мы стремимся дать как можно большему числу людей возможность быть ближе к спорту, почувствовать его энергию, эмоции, объединяющую силу», – рассказал «РБ Бизнес» директор по развитию букмекера Константин Гусев.

Благотворительность — это элемент стратегии устойчивого развития, считает директор по коммуникациям и устойчивому развитию букмекерской компании Pari Алексей Бабичев. Бизнес должен не только зарабатывать, но и брать на себя социальную ответственность. 

«Занимаясь благотворительностью, мы вносим вклад в развитие общества, реагируем на социальные вызовы и создаем условия для активного образа жизни не только для наших сотрудников, но и для наших подопечных. Мы хотим быть примером устойчивого бизнеса, который думает не только о сегодняшнем дне, но и о будущем — и для себя, и для окружающих», – говорит Бабичев.

Президент букмекерской компании BetBoom Константин Макаров рассказал «РБ Бизнес», что благотворительность для компании – это способ помочь, когда помощь нужна «вчера», она помогает компании быть частью социальных изменений, укреплять связь с людьми и создавать настоящие ценности.

В «Лиге Ставок» «РБ Бизнес» заявили, что компания является первой в российском беттинге, которая начала заниматься системной благотворительностью.

Как букмекеры выбирают благотворительность

У букмекеров существует несколько способов, как найти проект для оказания благотворительной помощи. Помимо самостоятельных поисков, БК также получают прямые запросы о поддержке от нуждающихся. Часть инициатив исходит и от сотрудников компаний.

«Проекты находят нас так же, как и мы их. BetBoom работает напрямую с фондами. Бывают случаи, что наши сотрудники получают индивидуальные сообщения, которые потом поступают в соответствующий отдел. Мы также прислушиваемся к инициативам коллег», – рассказывает президент BetBoom Константин Макаров.

Также ранее у букмекера была программа «Доступный спорт с детства», в рамках которой школы могли оставить заявку с просьбой о помощи на соответствующем портале. Каждый запрос обрабатывался индивидуально и с пожеланиями заявителя.

Букмекерская компания Pari в июне прошлого года запустила собственный благотворительный фонд – «Пари и побеждай». По словам директора по коммуникациям и устойчивому развитию компании Алексея Бабичева, идея создать благотворительный фонд родилась внутри компании - и это была осознанная инициатива.

«Мы стремились внести свой вклад в развитие общества и спорта. Мы поняли, что нам нужен собственный институт для реализации социальных проектов — прозрачный, устойчивый и целенаправленный», – сказал Бабичев.

По его словам, основным «донором» фонда является БК Pari, однако организация получает средства и от других партнеров.

В фонде собралась небольшая, но экспертная команда, говорит Бабичев. Она рассматривает входящие заявки и выбирает те, где помощь действительно необходима, отслеживает эффективность проектов.

«Важно отметить, что часть инициатив рождается внутри команды Pari — это предложения наших сотрудников, партнеров и представителей спонсорских активов. Кроме того, мы внимательно следим за социальной повесткой в регионах, с которыми сотрудничаем», – добавил представитель БК.

В Olimpbet отметили, что компания взаимодействует с большим количеством спортивных организаций и клубов, которым иногда требуется помощь. 

«Если видим, что можем реально помочь и принести пользу, — оказываем содействие. Для нас важно, чтобы наша помощь была целевой и приносила ощутимый положительный эффект», – подчеркнул Константин Гусев.

Советник гендиректора БК «Фонбет» Николай Оганезов объяснил, что компания не только хочет заниматься благотворительностью, но и умеет эффективно это делать.

«В своей практике достаточно часто встречал людей, которые профессионально занимались благотворительностью, но были абсолютно абстрагированы от переживаний и настроения своих благополучателей. С одной стороны, нельзя осуждать таких людей, возможно, так они оберегают свою собственную психику, с другой стороны, такая благотворительность превращается в банальную попытку откупиться деньгами от реальных бед своих сограждан. Так быть не должно. Людям, оказавшимся в беде, кроме денег очень нужны эмоции, особенно выражающиеся в заботе. Могу с гордостью утверждать, команда благотворительной программы "ДоброFON" состоит именно из тех парней и девушек, которые способны сопереживать людям, дарить свою душевную теплоту, особое внимание и искреннюю заботу. Деньги очень важны, но все-таки вторичны», – сказал он.

В «Лиге Ставок» рассказали, что букмекер начал с помощи спортивным школам, организации турниров, точечной поддержки талантливых спортсменов. В 2017 году все социальные активности компании трансформировались в отдельное благотворительное направление – Фонд «Созвездие Добра», а в 2020 году вместе с фондом «Лига Ставок» запустила совместную корпоративную социальную программу «Лига Добра».

В компании отметили, что сейчас компания осуществляет помощь в рамках целевых программ, где закреплены основные группы благополучателей: дети-сироты, воспитанники детских домов, заслуженные ветераны спорта, юные спортсмены в сложной жизненной ситуации.

«Со списками и объектами нам помогают Минспорт, Минсоцразвития и местные федерации. Региональная поддержка серьезная! Также мы реализуем проекты совместно с Минспорта РФ, Федерацией бокса России, Федерацией хоккея России. У "Лиги Добра" более 8 тыс. подопечных детей из детских домов и социально-реабилитационных центров. В 2025 году наша программа была признана "лучшим ESG-проектом России"», – рассказали «РБ Бизнес» в «Лиге Ставок».

Что поддерживают букмекеры

Направления, в которых букмекеры оказывают благотворительную помощь, самые разнообразные. К примеру, часть опрошенных букмекеров поддерживают инклюзивные виды спорта.

Так, BetBoom сотрудничал с Федерацией слепых футболистов, организовав за это время соревнования по адаптивному футболу. Также компания спонсировала сборную России по футболу для слепых и подарила спортивный инвентарь.

Olimpbet весной 2025 года, в День добрых дел, стал партнером турнира Padel Day, главной целью которого стала благотворительность. Вся сумма ставок, сделанных в рамках турнира, была направлена в фонд «БольшеЧемМожешь», занимающийся развитием инклюзии в спорте. Olimpbet и солист группы «Руки Вверх!» Сергей Жуков передали фонду 300 тыс. рублей на создание специализированных беговых колясок для людей с ограниченными возможностями.

Букмекер Pari в рамках работы фонда «Пари и побеждай» также проводил ряд мероприятий в поддержку людей с ограниченными возможностями. Прошлым летом компания провела второй фестиваль адаптивного вейкборда. В программе были не только выступления чемпионов России, но и мастер-классы, и обучение для людей с ограничениями опорно-двигательного аппарата.

Также 31 августа прошлого года на матче «Пари НН» — «Зенит» букмекер впервые в истории РПЛ привлек переводчика русского жестового языка. Вся коммуникация была адаптирована для зрителей с нарушением слуха — от интервью до пресс-конференций.

Букмекерские компании «Леон» и BetBoom активно поддерживают бездомных животных.

«Наш главный проект – "В каждой кошке живет лев", который направлен на привлечение внимания к проблемам бездомных животных и поиск хозяев для питомцев из приюта. Мы реализовываем этот проект с разными партнерами. В регионах эта проблема стоит достаточно остро, поэтому мы рады здесь оказать помощь и планируем развитие этой инициативы», – рассказала PR-директор компании «Леон» Нина Подгорнова.

Букмекер BetBoom запускал благотворительную акцию ко Дню кошек, в рамках которой киберспортивная организация BetBoom Team должна была за каждую тысячу реакций под постами с анонсом акции приобрести килограмм корма для животных. В итоге было собрано около 153 тыс. реакций и 153 кг корма было приобретено для кошек. 

Помимо этого, в фокус букмекеров входит и поддержка ветеранов спорта, экологические инициативы, помощь в реконструкции спортивных объектов и их переоборудовании, поддержка детского спорта, снабжение школ спортивным инвентарем и поддержка любительских турниров.

В «Лиге Ставок» рассказали, что в рамках социальной программы «Лига Добра» букмекер реализует четыре направления благотворительной помощи: строительство спортивной инфраструктуры, поддержка ветеранов спорта, выплата стипендий юным талантливым спортсменам и спортивное наставничество.

В рамках программы букмекер строит многофункциональные спортивные площадки для детей-сирот. На сегодняшний день уже возведено 34 спортивных объекта в регионах РФ – это футбольные и хоккейные площадки, тренажерные зоны, скалодромы, универсальные площадки.

Также программа объединяет около 1000 заслуженных спортсменов в регионах РФ. За время ее работы волонтеры доставили ветеранам спорта 34 тонны продуктов здорового питания.

Кроме того, более 40 юных спортсменов в 20 видах спорта регулярно получают стипендии.

«Стипендиаты "Лиги Добра" – многократные призеры и победители всероссийских состязаний, участники и триумфаторы европейских и мировых турниров. Финансовая поддержка помогает юным спортсменам проходить реабилитацию, своевременно обновлять индивидуальную спортивную экипировку, тренироваться у именитых атлетов, приобретать специальное оборудование для дополнительных занятий, повышать профессиональное мастерство», – рассказали в «Лиге Ставок».

В рамках «Школы наставничества» букмекер проводит встречи юных спортстменов с заслуженными ветеранами спорта и известными деятелями физкультурно-спортивной отрасли страны, совместные походы на спортивные матчи, товарищеские турниры, интеллектуальные игры.

Николай Оганезов рассказал, что в 2019 году «Фонбет» запустил социальную программу «ДоброFON», членом попечительского совета которой является он сам. За время работы программа расширилась не только в контексте сумм, вложенных в различные соцпроекты, но и их количества, масштабов и векторов. 

«У "ДоброFONа" появились амбассадоры топ-уровня, великие спортсмены, такие как Александр Овечкин, Роман Костомаров, Алексей Ягудин и Евгения Медведева, а спортивные партнеры стали гораздо активнее участвовать в социальных проектах "ДоброFONа". Сейчас многие уже самостоятельно выступают инициаторами новых проектов совместно с программой, максимально расширяя спектр добрых дел», – сказал Оганезов.

По его словам, благотворительная программа «ДоброFON» стремится создать приемлемые условия для жизни и социально адаптировать незащищенные группы населения через реализацию формулы «спорт должен быть доступен для каждого». Цель программы – не просто перечислить средства, но и привлечь как можно больше партнеров. Для этого букмекер сотрудничает с различными фондами, спортивными федерациями и клубами. 

«Среди ключевых партнеров – Паралимпийский комитет России и федерация спорта лиц с поражением ОДА. Поддержка подобных мероприятий помогает существенно повысить профессиональный уровень российских паралимпийцев, обеспечить необходимую физическую реабилитацию и создать оптимальные условия для успешной социальной адаптации и интеграции в общество», – сказал советник гендиректора «Фонбет».

Также букмекер осуществляет социальный проект «Вызов», который был признан лучшим социальным проектом года на VIII Премии СБК 2025. В рамках этого проекта построено 10 спортивных площадок в Москве, на которых могут заниматься как люди с инклюзиями, так и здоровые граждане. В 2025 году будут построены такие же площадки в Туле, Рязани, Магнитогорске, Челябинске, Курске, Санкт-Петербурге.

«Это не просто благотворительность, подразумевающая финансирование "чужих" проектов благотворительных фондов или других НКО, здесь компания с самого начала самостоятельно определяет социальную цель, задачи и "дорожную карту" по реализации социально значимого проекта, при этом, конечно, за свой счет», – подчеркнул Оганезов. 

При поддержке букмекера с 2022 года проводится фестиваль футбола для людей с инвалидностью и ограниченными возможностями здоровья «Фонбет Стальная воля». Турнир проходил весной 2025 года в «Сириусе», участие в нем приняло более 700 спортсменов из 30 регионов России, а также команды из Казахстана и Беларуси.

Соревнования прошли в семи дисциплинах, среди которых футбол лиц с заболеванием церебральный паралич (мужчины и юноши), футбол ампутантов (мужчины), футбол глухих (мужчины, женщины и юноши), футзал лиц с интеллектуальными нарушениями (мужчины и юноши), футбол слепых, мини-футбол 5х5 (В1, мужчины, женщины и юноши), ПОДА-футбол на электроколясках (смешанные команды) и трансплант-футбол (футбол среди людей с пересаженными органами и/или на диализе, мужчины и женщины).

Кроме того, уже 6 лет «Фонбет» поддерживает детский Фестиваль адаптивного хоккея. На данный момент Федерация адаптивного хоккея – единственная в России организация, которая занимается развитием адаптивного хоккея для детей на системном уровне и объединяет детские команды со всех уголков страны, говорит Оганезов. В 2025 году участие в фестивале приняло более 1350 спортсменов, 119 команд. Когда фестиваль только начинался, таких команд было менее 10.

«Участие в таких фестивалях принимают дети с физическими и ментальными инклюзиями, например, есть адаптивный хоккей для аутистов – коллеги разработали специальную методологию для тренировок. И это один из немногих в России видов спорта, который доступен для детей с расстройствами аутистического спектра», – сказал Оганезов.

Сколько букмекеры тратят на благотворительность

Почти все опрошенные «РБ Бизнес» букмекеры не раскрыли объем расходов на благотворительность, за исключением букмекера «Фонбет», который раскрыл бюджет своих социальных проектов.

Советник гендиректора компании Николай Оганезов рассказал «РБ Бизнес», что только в 2024 году букмекер вложил в социальные проекты 1,5 млрд рублей, из которых 350 млн – пожертвования в фонды и НКО.

Некоторые компании указывают траты на благотворительные цели в своих финансовых отчетностях.

По данным финансовой отчетности, опубликованной ФНС, расходы букмекера Winline на благотворительность составили 495,26 млн рублей.

BetBoom направил на спонсорскую помощь и благотворительность 511,22 млн рублей, Olimpbet на эти же цели потратил 284,78 млн рублей, «Леон» – 61,69 млн рублей.

«Лига Ставок» сделала за прошлый год благотворительных взносов на 98,78 млн рублей, букмекер «Бетсити» – 152,8 млн рублей добровольных пожертвований.

В отчете благотворительного фонда «Пари и побеждай» за 2024 год говорится, что в фонд поступило 39,67 млн рублей взносов. Расходы на благотворительные мероприятия составили 30 млн рублей, из которых на 12,3 млн рублей были направлены на развитие адаптивного спорта и спортивной инфраструктуры, 4 млн – на помощь спортсменам, завершившим спортивную карьеру.

Еще 11,76 млн рублей фонд направил на поддержку локальных благотворительных проектов.

Налоговые льготы за благотворительность

Согласно российскому законодательству, юридические лица, систематически оказывающие благотворительную помощь, могут претендовать на ряд налоговых льгот.

По словам юриста Бориса Городина, компания-благотворитель может претендовать на уменьшение налога на прибыль за счет учета пожертвований во внереализационных расходах. Для этого пожертвование нужно направить:

• на помощь некоммерческим медицинским организациям, органам государственной власти и местного самоуправления, государственным или муниципальным учреждениям или предприятиям на борьбу с коронавирусом;
• НКО, включенным в реестр социально ориентированных некоммерческих организаций (СОНКО);
• религиозным организациям.

Чтобы компания-благотворитель смогла получить налоговую льготу при оказании помощи СОНКО или религиозным организациям, сумма пожертвований не должна превышать 1% от выручки (ст. 249 НК РФ). В противном случае такие расходы не признаются в налоговом учете, сумма благотворительности «игнорируется» и прибыль для налогообложения будет выше.

Кроме того, в работе букмекеров есть еще один нюанс: их основная деятельность – прием ставок – не облагается налогом на прибыль, букмекеры платят с нее только налог на игорный бизнес и целевые отчисления на спорт.

«Важно отметить, что букмекеры в рамках своей основной осуществляемой деятельности используют специальный налоговый режим, который не подпадает под примеры, которые указаны выше. Лишь небольшой процент непрофильной деятельности облагается налогом на прибыль и гипотетически его можно снизить описанными путями», – рассказал «РБ Бизнес» Борис Городин.

Он заключил, что благотворительность для букмекеров является имиджево-репутационным действием и не осуществляется с целью снижения налогооблагаемой базы.

Опрошенные «РБ Бизнес» букмекеры также отметили, что не получают налоговых преференций в связи с благотворительностью.

«Pari не получает налоговых преференций, льгот или вычетов, которые могут быть связаны с осуществлением благотворительной деятельности и соответствующими расходами. Все благотворительные инициативы мы финансируем сами, что является обычной практикой для большинства коммерческих организаций», – сказал директор по коммуникациям и устойчивому развитию букмекера Алексей Бабичев.

В БК BetBoom заявили, что компании в благотворительности важна не фискальная выгода, а социальная отдача.

«Что же касается налоговых преференций — мы действуем строго в рамках законодательства, но это никогда не было мотивирующим фактором», – подчеркнул президент компании Константин Макаров.