Букмекеры, банки и криптобиржи – кто спонсирует европейский футбол

Английская премьер-лига (АПЛ)

Чаще всего английские клубы заключают контракт с букмекерскими компаниями и операторами онлайн-казино. Несмотря на то, что правительство Великобритании уже не первый год пытается добиться запрета рекламы букмекерских контор в местных спортивных лигах, в этом сезоне сразу 8 команд АПЛ выходят на матчи с логотипом букмекеров на центральной части формы. Против сотрудничества с букмекерами порой выступают и болельщики. Так, фанаты «Эвертона» этим летом собрали более 20 тыс. подписей с требованием разорвать контракт со Stake.com. Однако клуб проигнорировал просьбы болельщиков.

Самые крупные соглашения с операторами азартных игр заключили «Вест Хэм» и «Эвертон» - они зарабатывает по €11,3 млн в год. Причем лондонский клуб подписал свое соглашение еще до пандемии. Почти все команды, сотрудничающие с букмекерскими компаниями, в пресс-релизах отмечали, что данное соглашение стало рекордным в истории клуба.

Больше всех в Премьер-лиге от сотрудничества с титульным спонсором зарабатывает «Манчестер Сити». По контракту с авиакомпанией Etihad Airways «горожане» получают более €76 млн в год. Это соглашение может быть связано с владельцем клуба – эмиратским холдингом City Football Group.

Также в топ-3 по стоимости контракта входят соглашения «Ливерпуля» с финансовой компанией Standard Chartered (€56,8 млн) и «Манчестер Юнайтед» с IT-компанией TeamViewer (€53,4 млн).

Несмотря на то, что контракт между «красными дьяволами» и Team Viewer истечет лишь в 2026-м году, представители компании уже в августе этого года объявили о том, что партнерство не будет продлено. 

«Международная узнаваемость бренда явно повысилась в прошлом году благодаря партнерству. Тем не менее компания решила пересмотреть свою долгосрочную маркетинговую стратегию в свете текущей макроэкономической ситуации», — сообщалось в заявлении TeamViewer.

Ла Лига

Если в Англии только размышляют о запрете рекламировать клубам букмекерские компании, то в Испании данный закон действует с прошлого сезона. Клубы не могут размещать логотипы операторов азартных игр на форме и стадионе. При этом проект не ограничивает возможность клубов заключить локальное партнерство с букмекером в любой другой стране.

Президент Ла Лиги Хавьер Табас перед его принятием сообщал, что клубы суммарно потеряют около €90 млн, если будут вынуждены отказаться от сотрудничества с букмекерскими компаниями, а также предлагал ввести переходный период в 3 года. Но его просьба было отклонена.

В период с 2018-го по 2021-й с Ла Лигой сотрудничала российская букмекерская компания «Фонбет».

На первое место по числу заключенных контрактов в Испании вышли компании, представляющие финансовый сектор – сразу 5. Еще с двумя клубами заключил соглашение автодилер Cazoo. Данная компания, помимо «Валенсии» и «Реала Сосьедад», подписала партнерское соглашения с «Астон Виллой» (АПЛ), «Фрайбургом» (Бундеслига), «Болоньей» (Серия А) и «Марселем» (Лига 1). Однако почти сразу автодилер решил, что рекламные контракты не влияют на продажи и объявил клубам о том, что их сотрудничество завершится в 2023-м году. Компания планирует продолжить спонсировать только «Астон Виллу».

Два самых крупных контракта в Ла Лиге заключили «Барселона» и мадридский «Реал». «Королевский клуб» по контракту с авиакомпанией Fly Emirates зарабатывает €70 млн в год, соглашение будет действовать до 2026-го года. «Каталонцы» этим летом начали сотрудничать со шведской стриминговой платформой Spotify. Сумма соглашения также составляет €70 млн.

Несмотря на запрет рекламы букмекерских компаний, испанские клубы могут размещать на своей форме логотипы алкогольных брендов. В этом сезоне сразу две команды сотрудничают с испанской пивоварней Estrella Galicia: «Сельта» и «Вальядолид».

Также некоторые команды Ла Лиги заключили спонсорские контракты с компаниями, которые представляют необычные для футбола сферы деятельности. «Вильярреал» уже не первый год сотрудничает с производителем керамической плитки Pamesa, а на форме игроков «Жироны» расположен логотип компании Gosbi, продающей товары для животных. 

Бундеслига

В Германии нет запрета на рекламу букмекеров, однако ни одна из 18 команд Бундеслиги в сезоне-2022/23 не заключила титульное спонсорство с букмекерской компанией. 

Два самых популярных немецких клуба разместили на своей форме логотипы телекоммуникационных компаний. «Бавария» благодаря спонсорскому соглашению с DeutscheTelekom зарабатывает около €50 млн в год, а «Боруссия» от 1&1 получает €40 млн ежегодно.

Еще 4 команды сотрудничают с представителями финансовой и страховой сферы. По данным SportsPro Media, стоимость контракта «Байера» со страховой компанией Barmenia составляет €24 млн в год. Суммы соглашений менхенгладбахской «Боруссии», «Аугсбурга» и «Униона» остаются неизвестны.

Серия А

Сразу три клуба главной итальянской лиги сотрудничают с автомобильными концернами. Самое крупное соглашение с производителем автомобилей заключил туринский «Ювентус», получающий €45 млн в год. Контракт будет действовать до конца сезона-2023/23.

Еще 4 клуба начали сотрудничать с криптовалютными биржами и компаниями из инвестиционной сферы. «Интер» и «Рома» заключили соглашение с криптобиржей Digitalbits. Сообщалось, что римляне по этому контракту будут зарабатывать ежегодно €36 млн, а «Интер» суммарно за все соглашение получит €85 млн (срок контракта не разглашался). Однако миланский клуб так и не получил положенных выплат от биржи и планирует убрать ее логотип с форму к концу октября. По информации La Gazzetta dello Sport, «Интер» уже приступил к поиску нового титульного спонсора.

В Серии А запрет на рекламу букмекеров действует с 2019-го года. Таким образом, сразу в трех лигах из топ-4 европейских футбольных чемпионатов ни одна из команд не имеет титульного партнерства с операторами азартных игр.

В последнее время в Италии стали очень трепетно относиться к экономии электроэнергии. Например, недавно один из органов министерства экономики предложил проводить игры только в дневное время. В данный момент в Серии А два клуба сотрудничают с компаниями из данной сферы: «Верона» и «Специя».

Чемпион прошлого сезона «Милан» получает скромные €10 млн за титульное спонсорство авиакомпании Fly Emirates. Данный контракт был заключен в июле 2020-го года и завершится в мае 2023-го. 

 Российская премьер-лига (РПЛ)

В Российской премьер-лиге букмекеров выступает в качестве титульного спонсора сразу у половины команд. Во многом это связано с тем, что для большинства команд партнерское соглашение с букмекером – единственная возможность увеличить бюджет, не привлекая дополнительное государственное финансирование. Дальше всех в этом плане продвинулся клуб из Нижнего Новгорода, продавший права на нейминг БК «Пари».

Также букмекеры расположены в центре формы у «Ростова», «Краснодара», «Крыльев Советов», «Химок», «Факела», «Урала» и «Торпедо».

У «Краснодара» в качестве титульного спонсора одновременно выступают и Winline, и Constell. В майках с лого букмекерской компании «Быки» выходят в Премьер-лиге, а с логотипом производственного объединения – в матчах Кубка России.

У «Урала» в центре формы расположены сразу два логотипа – Трубной металлургической компании и БК BetBoom.

Нет титульного партнера только у «Оренбурга», в центре джерси клуба находится название города.

Итоги:

Несмотря на активную борьбу с рекламой букмекерских компаний, по количеству соглашений с клубами пяти представленных лиг данная отрасль занимает второе место. С букмекерами сотрудничают по 8 команд в Российской премьер-лиге (РПЛ) и Английской премьер-лиге (АПЛ). Также активно распространены соглашения с компаниями, представляющими финансовый сектор. Это обуславливается развитием криптовалюты и популярностью идеи инвестиций.

Очевидно, что количество частных компаний, готовых платить за право получить центральное место на форме команды, в топ-лигах в данный момент намного больше, чем в России.