Идея появилась после нескольких скандалов в сфере регулирования игорного бизнеса и на фоне ужесточения контроля за рынком азартных игр.
Ранее клубы Английской Премьер-лиги добровольно отказались размещать логотипы букмекеров на передней части игровой формы. Это правило начнёт действовать с конца текущего сезона.
Однако запрет касается только «главного» места на футболке. Логотипы всё ещё можно размещать на рукавах и использовать другие рекламные форматы. Благодаря этому зарубежные букмекеры, даже без британской лицензии, по-прежнему могут продвигать себя через клубы и сохранять присутствие в английском футболе.
Репутационные риски и регуляторное давление
Министр культуры Лиза Нэнди заявила, что нельзя допускать ситуацию, при которой компании без британской лицензии повышают свою узнаваемость за счёт сотрудничества с крупнейшими футбольными брендами страны.
По её словам, некоторые такие операторы работают в юрисдикциях с более мягкими правилами регулирования. Это, как подчеркнула министр, увеличивает риски для потребителей и может быть связано с финансовыми нарушениями.
Эту меру уже рассматривало предыдущее правительство, но тогда она так и не была оформлена в виде закона.
Кейc «Эвертона» и Stake
Самой заметной считается сделка футбольного клуба «Эвертон» с оператором Stake.com. Стоимость их партнерства оценивается примерно в £10 млн в год.
Соглашение вызвало общественную критику после публикаций в СМИ о том, что пользователи могли делать ставки с помощью криптовалюты в период, когда у компании ещё была британская лицензия.
Позднее Stake.com отказалась от британской лицензии после расследования Комиссии по азартным играм Великобритании. Проверка касалась их рекламной активности в соцсетях, в том числе скандальной акции с участием порноактисы Бонни Блю и студентов Университета Ноттингем Трент.
Несмотря на это, компания по-прежнему остаётся спонсором клуба.
Схема «white label» и уход с рынка
Несколько операторов, включая Stake.com, вели деятельность в Великобритании по модели «white label» через компанию TGP Europe, зарегистрированную на острове Мэн.
Такая схема позволяла иностранным букмекерам подписывать спонсорские контракты с клубами, при этом основная часть их клиентов оставалась за пределами Великобритании.
White label — это модель бизнеса, при которой один производитель создаёт продукт или услугу, а другая компания продаёт их под своим брендом.
В начале года TGP Europe ушла с британского рынка после того, как получила штраф в £3,3 млн за нарушения правил по противодействию отмыванию денег.
В итоге несколько спонсоров клубов, включая «Вулверхэмптон Уондерерс», «Фулхэм» и «Бернли», фактически остались без лицензированного букмекера в Великобритании (регулирование в Северной Ирландии при этом ведётся отдельно).
Возможные последствия для рынка
Полный запрет на сотрудничество с зарубежными букмекерами без британской лицензии закроет для них все оставшиеся возможности рекламы в английском футболе.
Для клубов это может означать потерю части коммерческих доходов и необходимость искать новых партнёров в условиях ужесточающегося регулирования.
