Авторы исследования изучили контракты 244 клубов из пятнадцати ведущих европейских чемпионатов за 2021/22 год. На основании полученных данных установлено, что на форме 51 команды размещены логотипы компаний, связанных с азартными играми, что на 11 больше, чем в предыдущем сезоне.
«Реклама на форме является наиболее прибыльной сделкой для клубов. Для рекламодателей такие виды партнерства также являются привлекательными, поскольку дают возможность укрепить доверие и авторитет благодаря ассоциации с командами, которые имеют обширную фанатскую базу», — отметили исследователи.
Команды "большой пятерки" европейских лиг — Англии, Испании, Германии, Италии и Франции — в совокупности заработают, по оценкам экспертов, $1,2 млрд от своих сделок по размещению того или иного бренда на игровой форме.
Английская премьер-лига (АПЛ) является лидером в данном сегменте. Клубы АПЛ заработали $450 млн от размещения рекламы на игровой форме.
В исследовании говорится, что рынок спонсорства футболок сократился на 4,9% с $1,44 млрд в сезоне 2020/21 до $1,37 млрд в сезоне 2021/22.
Ранее «РБ Бизнес» сообщал об обсуждении в правительстве Великобритании возможного запрета рекламы букмекерских компаний на формах футбольных команд.
