Онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» объявил о запуске прямых трансляций теннисных турниров ATP Tour в партнерстве с BB Tennis – дочерним проектом букмекерской компании BetBoom. «РБ Бизнес» выяснил, зачем BetBoom и «Кинопоиску» это партнерство, на каких условиях заключено соглашение и какие планы у сторон в рамках соглашения.
Партнерство с «Кинопоиском»
Летом 2024 года букмекерская компания BetBoom приобрела права на трансляцию мужского мирового тура ATP. Таким образом букмекер стал единственным владельцем медиаправ на данный турнир в России.
«BetBoom Tennis постоянно в поиске новых точек роста — и прежде всего в том, как сделать теннис ближе широкой аудитории. Не элитным, не нишевым, а по-настоящему интересным для зрителя с разным бэкграундом», – сказал директор по маркетингу BetBoom Михаил Артемьев в беседе с «РБ Бизнес».
Он добавил, что «Кинопоиск» является для них идеальным партнером и у сторон «полное совпадение взглядов».
«У “Кинопоиска” есть все: мощная аудитория, умение делать яркий и глубокий контент и главное — желание идти в этом пути вместе», – добавил Артемьев.
Зачем «Кинопоиску» теннис
По словам руководителя спортивного лицензирования «Кинопоиска» Ольги Балыкиной, платформа обратила внимание на теннис не случайно: это один из немногих видов спорта, где на самом высоком уровне играют российские спортсмены.
«Мы рассчитываем, что к противостояниям с участием россиян на международной арене будет повышенный интерес», — рассказала «РБ Бизнес» Ольга Балыкина.
«Кинопоиск» стремится стать точкой притяжения для всех любителей спорта, подчеркивает Балыкина. Для этого сервис постоянно расширяет линейку спортивного контента. Уже сейчас в разделе «Кинопоиск Спорт» можно посмотреть трансляции футбола, хоккея, единоборств, баскетбола, футзала и других видов спорта. И появление тенниса в портфеле трансляций стало логичным продолжением этой стратегии.
Также благодаря этому партнерству «Кинопоиск» рассчитывает больше узнать об аудитории, которая смотрит теннис: что ей интересно, какие еще виды спорта она любит, какие фильмы и сериалы смотрит, на какие события покупает билеты.
«Эти данные помогут нам эффективнее дальше работать с теннисом, расширяя его аудиторию за счет привлечения в нее новых подписчиков, которые раньше могли и вовсе теннисом не интересоваться», – добавила Ольга Балыкина.
Представитель онлайн-кинотеатра отметила, что «Кинопоиск» заинтересован в трансляции и других теннисных турниров, но права на их показ нужно приобретать отдельно.
«Мы хотели бы, чтобы аудитория, следящая за теннисом, могла смотреть его в полном объеме, и планомерно работаем над этим, находясь в постоянном диалоге с правообладателями», – подчеркнула Балыкина.
Директор по маркетингу BetBoom Михаил Артемьев отмечает, что партнерство с платформой не ограничится только прямыми трансляциями соревнований: стороны уже обсуждают студийные включения, интерактивные форматы, конкурсы и розыгрыши, которые будут завязаны на эфире.
Не исключено, что появятся и неожиданные форматы, например обзоры, шоу или документальные мини-истории о спортсменах, добавил он.
Условия сделки
Отвечая на вопрос «РБ Бизнес» о том, предусматривает ли сотрудничество с BB Tennis финансовые вложения со стороны «Кинопоиска», Ольга Балыкина заявила, что партнерство имеет коммерческую составляющую, но при этом взаимовыгодную для обеих сторон.
«Вместе мы сможем увеличить сегмент аудитории, которой интересен теннис. Спортивные контракты очень дорогие, и, чтобы приобретать для показа в РФ больше соревнований, нужно улучшать их экономику. Такие коллаборации на взаимовыгодных условиях дают больше возможностей для новых сделок», – отметила она.
Михаил Артемьев также подтвердил, что у соглашения есть финансовая часть, назвав условия контракта «стандартной историей».
«Куда важнее для нас то, что обе стороны смотрят в одну сторону и хотят делать крутой спортивный продукт. По сути, это не просто контракт — это коллаборация с элементами креатива, доверия и совместной работы», – добавил директор по маркетингу BetBoom.
