Бельгийский регулятор проверит рекламу Stake с участием Эдена Азара из-за возможного нарушения законов

Поводом для проверки стало объявление о том, что бывший игрок «Челси» и «Реал Мадрида» стал глобальным амбассадором бренда Stake. Компания принадлежит группе Easygo и активно продвигает свои услуги через спортивный маркетинг и социальные сети.

В KSC сообщили, что хотят выяснить, нацелена ли эта рекламная активность на аудиторию в Бельгии. По местным законам реклама нелегальных азартных операторов, направленная на жителей страны, запрещена.

Если подтвердится, что реклама Stake рассчитана на бельгийских пользователей, Эдену Азару грозит административное разбирательство и штраф до €700 тыс.

По словам представителя регулятора Стефаана Савенберга, на первом этапе ведомство ограничится лишь предупреждением. Если нарушения продолжатся, KSC сможет начать процедуру наложения санкций.

Маркетинг через футбол

Соглашение с Азаром вошло в более широкую маркетинговую стратегию Stake, которая активно использует футбольные партнерства. Ранее партнерство с брендом заключили бывшие звезды Английской Премьер-лиги Серхио Агуэро и Патрис Эвра.

Stake также является титульным спонсором английского футбольного клуба «Эвертон».

Однако такая модель продвижения может столкнуться с дополнительными ограничениями. В Великобритании Департамент культуры, СМИ и спорта изучает возможность ужесточения правил спонсорства в спорте для нелегальных букмекеров.

Усиленное внимание регуляторов

Stake регулярно привлекает внимание надзорных органов. В 2025 году оператор лишился лицензии в Великобритании после скандалов с вирусными публикациями его бренда в социальных сетях, включая X и Instagram* (принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России).

В феврале компания объявила о выходе на рынок Дании, но уже столкнулась с претензиями регуляторов из-за возможной работы без местной лицензии.