Антикризисные коммуникации, медиарейтинг и нейросети: основные темы первого дня РСД-2026

Деловая программа первого дня охватила широкий спектр вопросов: от развития социальных сетей спортивных федераций и формирования спортивного бренда регионов, до развития инновационных видов спорта и влияния нейросетей на спортивную отрасль. Мероприятия состоялись на площадке Национального центра «Россия» и были ориентированы на специалистов и руководителей спортивной отрасли, а также молодых специалистов.

Форум проводится в соответствии с Указом Президента Российской Федерации при поддержке Правительства Российской Федерации. Организатор — Министерство спорта  и Российской Федерации и Фонд Росконгресс.

Образовательная программа объединила четыре тематические сессии, направленные на развитие практических навыков работы с информационной повесткой и аудиторией. Спикеры представили подходы к созданию востребованного контента, оперативному реагированию на кризисные ситуации, продвижению спортивных событий и внедрению цифровых инструментов в коммуникационные процессы.

 В рамках сессии «Особенности работы с антикризисными коммуникациями» — участникам рассказали о работе с критикой и негативом в информационном поле, подготовке к непредсказуемым ситуациям в спорте и принципах коммуникации в кризисных обстоятельствах.

В ходе сессии «Что смотрят и читают в регионах? Особенности работы с АИС „Контента“» Михаил Шумаков, заместитель генерального директора АНО «Национальные приоритеты», представил возможности системы «Контента». Участники рассмотрели принципы работы с региональной повесткой, форматы публикаций, которые помогают привлекать внимание аудитории, и способы распространения информации о спортивных событиях через региональные средства массовой информации.

Практическим аспектам ведения социальных сетей была посвящена сессия «Веди социальные сети правильно». Татьяна Кожина и начальник отдела цифровых коммуникаций и контента Российского футбольного союза Станислав Меркис, рассказали о принципах привлечения и удержания болельщиков, адаптации официальной повестки для социальных платформ и использовании визуального сторителлинга. Особое внимание спикеры уделили сочетанию эмоционального и полезного контента, оперативности публикаций и необходимости говорить с аудиторией понятным языком.

Завершил образовательную программу практикум по использованию нейросетей под руководством Максима Кудрина, директора по развитию и маркетингу devять it. Участников познакомили с подходами к созданию ИИ-помощников для пресс-служб, научили рассматривать спортивные протоколы как источник информационных поводов. В рамках практикума также обсудили применение искусственного интеллекта для подготовки и адаптации материалов, работы с базами знаний и автоматизации отдельных процессов. Отдельный акцент был сделан на проверке фактов и обязательном редакторском контроле результатов работы нейросетей.

В рамках первого дня также была представлена обновленная методология медиарейтинга спортивных федераций, ей была посвящена  сессия Министерства спорта «Медиарейтинг федераций: как усилить работу с аудиторией»

Генеральные партнеры — Инвестиционная группа «Марафон», Фонд Мельниченко, ПАО «ФосАгро». Коммуникационный партнер — Медиахолдинг МАЕР. Партнеры — Департамент спорта города Москвы, ППК «Единый регулятор азартных игр», ПАО «Банк ПСБ», АО «ОХК «Уралхим», «Здоровое Отечество», Betboom, Букмекерская компания FONBET, Winline, Международный аэропорт Красноярск.