Американская мечта. Почему букмекерам нужны ставки на американский спорт

Американский спорт - находка для букмекеров из СНГ

В первую очередь, американский спорт - это соревнования высочайшего уровня, будь то НХЛ, НБА, другие профессиональные лиги или же студенческие соревнования.

"Спорт США - это огромная ниша для роста рынка спортивных ставок в СНГ, особенно это касается ставок по ходу встречи, поскольку на каждый матч можно создать неограниченное число маркетов. Американский спорт пользуется огромным спросом на мировом рынке, страны СНГ не исключение: особенно популярны НХЛ и НБА. Последние законодательные тенденции предоставляют местным букмекерам значительные маркетинговые возможности для роста доходов", - рассказал г-н Черняк.

Серьезный рост объема ставок на американские виды спорта в мире происходит уже несколько лет, и пока нет предпосылок к тому, что этот рост остановится. Эта ниша составляет порядка 15 тыс. событий в год, включая и студенческие соревнования. По каждому из них букмекер может дать более 130 рынков.

По словам спикера, ставки на американский спорт могут собирать до 20% объема рынка в развиващихся странах, а также на азиатских и части европейских рынков. Особой популярностью пользуются такие события, как Супербоул, финалы НБА и НХЛ, "Мартовское Безумие" NCAA.

Преимущества американских видов спорта

В первую очередь Бенджи Черняк отметил, что жизненный цикл спортивных событий в США никогда не останавливается.

"365 дней, 7 дней в неделю, 24 часа в сутки вы можете ставить на американский спорт. Скажу больше: для СНГ это удобно тем, что когда в России, Европе, других странах заканчиваются футбольные матчи, которые популярны у игроков, события в США только начинаются. Таким образом, не происходит конфликта интересов. К тому же, американский спорт показывают по телевизору или в интернете, игрок всегда может проследить за ходом матча с картинкой отличного качества", - добавил эксперт.

По словам специалиста, американскими видами спорта увлекаются так называемые "образованные игроки", которые предпочитают заокеанские лиги третьесортным футбольным матчам.

Профессиональные лиги США также идут навстречу, стремясь развивать популярность не только на рынках Северной Америки. Команды НХЛ и НБА проводят матчи регулярного чемпионата в Европе, а в перспективе в этих лигах могут появиться и европейские команды.

"Природа американского спорта благоприятствует созданию обширного числа рынков на каждое событие. Сейчас на любой матч трейдеры предлагают более 150 позиций. Подходят матчи американских лиг и для функции кэшаута. Все в руках трейдеров! Они создают возможности для увеличения объема ставок", - подчеркнул г-н Черняк.

Цифры

"БК «Лига Ставок» любезно предоставила нам некоторые свои данные. Причем не только за последние несколько лет, но и за I квартал 2017 года. Так вот, эти данные показывают, что НХЛ собирает наибольшую выручку среди всех спортивных лиг", - заявил спикер.

НХЛ собирает наибольшую выручку среди всех спортивных лиг

В первом квартале 2017 года на долю НХЛ пришлось 3,6% от общего оборота компании. При этом английская Премьер-лига собрала 3,2%, КХЛ - 2,85%, а НБА - 2,5% оборота. Более того, НХЛ и НБА занимают первые два места по среднему размеру ставки в компании.

В 2017 году ожидается рост доли ставок на американские виды спорта на 33%. В 2016 году данный показатель вырос на 64% по сравнению с 2015 годом. Ожидается, что доля американского спорта в БК "Лига Ставок" в 2017 году составит 7,45% от оборота, что более чем на 1% выше в сравнении с показателем 2016 года.

Новые рекламные возможности

Бенджи Черняк отметил, что в соответствии с новым законодательством российские букмекеры получили новые возможности, которые могут существенно помочь в развитии популярности американских видов спорта у игроков.

"У нас огромные ожидания на сезон-2017/18. Помимо стандартных рекламных кампаний сейчас у вас появилась возможность оформлять партнерские отношения со спортсменами, клубами, лигами, становиться спонсорами каких-то мероприятий. Ни для кого не секрет, что в НХЛ играет много российских парней.  Овечкин, Тарасенко, Малкин, Кучеров, Панарин, Радулов, Кузнецов. Я назвал их вам в таком порядке по их популярности. Заключить соглашение с кем-то из них - это отличная возможность привлечь клиентов! Могу привести пример такого соглашения: финский хоккеист Лео Комаров заключил контракт с БК NordicBet", - заявил эксперт.

По сравнению с европейским рынком и странами СНГ в США букмекерский рынок серьезно ограничен: львиную долю составляют "серые" букмекеры, но даже их линии далеко не такие широкие, как у букмекеров из Европы.

"Ставки на спорт - это темные лошадки в США. Рынку нужны обновления. Чтобы создать хороший продукт, требуются большие вложения, но доходность поначалу будет низкая. Сейчас некоторая модернизация происходит только в штате Невада", - отметил г-н Черняк.

Популярность американского спорта в мире

Самая популярная лига у игроков практически во всем мире - это НБА. НХЛ доминирует на рынках стран СНГ и Скандинавии благодаря звездам из этих стран, выступающим за океаном. Что касается НФЛ, то матчи этой лиги наиболее популярны в США. В последнее время отмечается рост интереса к американскому футболу в Великобритании и Европе. В азиатских странах, особенно на Тайване и в Японии, популярна МЛБ. Студенческие чемпионаты вызывают все больше интереса и периодически (во время "Мартовского безумия") способны конкурировать с профессиональными лигами. Из смолл-маркетов можно выделить рост интереса к ММА.

НХЛ доминирует на рынках стран СНГ и Скандинавии благодаря звездам из этих стран, выступающим за океаном

Будущее

Г-н Черняк отметил, что в будущем законодательство США в отношении игорной деятельности может быть смягчено, и тогда американским букмекерам необходимо будет использовать опыт европейских коллег, что благотворно повлияет на рост рынка американских видов спорта. К тому же профессиональные лиги охотно идут на контакт с поставщиками данных: отличный пример тому - недавняя сделка между Sportradar и НБА.

"Совместными усилиями букмекеры стран СНГ и поставщики данных  могут создать отличные условия для игроков, заинтересованных в ставках на американский спорт.  Don Best Sports может предоставить опытную команду трейдеров, автоматизировать процессы для создания максимальной ширины рынка. Вместе мы сможем согласовать маркетинговые компании, которые дадут самый лучший эффект. Мы создадим рынок, который будет постоянно расти. У нас есть опыт, мы работаем более 20 лет", - заключил спикер.

Подробнее о RGW 2017 можно прочитать в материале «Рейтинга Букмекеров».