Букмекерские конторы России: прогноз на 2016 год от топ-игроков индустрии

Если СРО, то на одном бизнес-поле

Прошлый год в России прошел под знаком противостояния двух отраслевых организаций, в которые в обязательном порядке входят букмекерские конторы России – Первой СРО во главе с президентом Олегом Журавским (БК «Лига Ставок») и СРО букмекеров, председателем правления которой сейчас является Николай Оганезов (представитель букмекера «Бетсити»).

Если еще в начале года сосуществование двух, по сути, конкурирующих структур казалось однозначно полезным для бизнеса, то к осени к этому присоединилось чувство горечи от не самой чистой межкорпоративной борьбы, которая развернулась между СРО за членов-лицензиатов.

По сути, букмекерский рынок стал свидетелем начала настоящей «холодной войны», легальному букмекерству абсолютно не нужной, отнимающей много сил и, собственно, малополезной для ведения бизнеса.

В связи с этим некоторые из руководителей российских БК, которых «РБ» попросил принять участие в блиц-опросе, вежливо уклонились от этого во многом из-за того, что в числе вопросов присутствовал и такой: «Как будет развиваться ситуация вокруг СРО в 2016 году? Какое количество СРО вы видите функционирующими в 2016 году?»

Если некуда сбрасывать пар, некуда идти... это приведет к кризису

Логично, что в ситуации отраслевого «скольжения» и хрупкости отношений в этой узкой индустрии многие из топ-менеджеров не хотели своим честно высказанным мнением навредить (в той или иной степени) атмосфере собственного бизнеса.

Но все же мы получили ответы на интересующий вопрос. И букмекеры думали по поводу перспектив работы СРО в 2016 году самое разное. Например, вышеупомянутый Николай Оганезов, что вполне естественно, видит только две действующие СРО.

«В случае развития негативного сценария того, что на рынке останется одна СРО, не сомневаюсь, что точка кипения по недовольству политикой единственного СРО среди столь разных операторов будет достигнута очень быстро, - считает он. - Это вопрос времени. Если некуда сбрасывать пар, некуда идти (кроме как закрывать свой бизнес в случае конфликта больших и малых интересов), все это приведет к кризису».

В полезности для российского букмекерского бизнеса функционирования двух параллельных СРО согласился и генерального директор БК «Олимп» Сергей Козявкин.

В то же время противоположного мнения придерживается руководитель управления стратегического маркетинга и развития БК «Фонбет» Дмитрий Малков. Он считает, что здравый смысл и рыночная ситуация говорят в пользу одного СРО. Только тогда, по мнению г-на Малкова, это будет реально действующий, а не номинальный орган.

«Тогда можно сконцентрироваться на самой работе, а не на «перетягивании одеяла», - полагает представитель «Фонбет».

Это «страшное» слово ЦУПИС

Как известно, уже через несколько дней будет дан официальный старт Центру учета переводов интерактивных ставок (ЦУПИС) – новой высокотехнологичной платформе, которая представляет собой своего рода набор программно-аппаратных инструментов, которые призваны осуществлять контроль за всеми онлайн-ставками, что размещают игроки в отечественных лицензированных БК. ЦУПИС – своего рода онлайн-посредник в переводах между бетторами и букмекерами. Существование такого центра – требование федерального законодательства.

Но еще в конце прошлого года было абсолютно непонятно, когда же стартует этот проект. В связи с этим мы спросили у букмекеров: «Ваш прогноз касательно ЦУПИС в России? Будет ли наконец-то реализована эта идея в 2016 году?».

Так, Николай Оганезов в своем ответе не стал сомневаться в запуске ЦУПИС, но выразил скепсис относительности продолжительности функционирования центра в рамках одной СРО. По его убеждению, контроль над ЦУПИС в таком случае будут осуществлять избранные коммерческие структуры, и центр превратится в инструмент давления больших компаний-операторов на малых.

Константин Макаров, президент БК «Бинго-Бум», в своем ответе не стал детализировать ситуацию, но уверенно ответил, что работа над созданием ЦУПИС активно ведется.

Дмитрий Малков из «Фонбет» в своем прогнозе оказался самым точным. По его словам, ЦУПИС должен быть запущен в первом квартале 2016 года.

А что там у рубля...

Также «Рейтинг Букмекеров» интересовало, как падение рубля затронет наземный букмекерский бизнес и какие перспективы на 2016 год для сегмента ППС топ-менеджеры считают корректными.

Основными двигателями для БК станут чемпионат Европы по футболу и Олимпийские игры

По мнению Сергея Ефименко, операционного директора БК FavBet, бизнес-активность в этом секторе падение российской национальной валюты в целом не остановит. Но вырасти сегменту, как он считает, из-за подобных объективных трудностей также будет малореально.

Как считает Сергей Козявкин из «Олимпа», наземный букмекерский бизнес в текущих условиях в 2016 году сможет развиваться исключительно за счет новых продуктов, предлагаемых конторами своим игрокам.

Дмитрий Малков полагает, что наземный рынок все же будет расти, но темпы замедлятся. «Основными двигателями для БК станут чемпионат Европы по футболу и Олимпийские игры. Два этих события подстегнут небольшие компании к увеличению своих розничных сетей», - полагает он.

Конкуренция и открытая интернет-среда провоцируют полную гласность и клиентоориентированный подход

Очень конкретно ответил на вопрос «Рейтинга Букмекеров» касательно перспектив для онлайн-сегмента отечественного беттинга Сергей Ефименко из FavBet. По убеждению топ-менеджера, этот сектор в наступившем году вырастет, как и конкуренция в нем:

«Жду роста стоимости привлечения игроков в целом по рынку, роста числа бонусных программ и акций, выхода целого ряда новых мобильных приложений и обновленных мобильных версий ресурсов. С развитием дешевого 3g, 4g и wi-fi интернета процент ставок с мобильных устройств, планшетов и гаджетов уже уверенно перешагнул 25% и стабильно растет. Также конкуренция и открытая интернет-среда провоцируют полную гласность и клиентоориентированный подход. Если раньше встречалось зачастую откровенное хамство со стороны персонала многих БК, то сейчас все это скринится и выкладывается в интернет. Клиенты легко находят замену непорядочным букмекерам».

С активным ростом онлайна согласен и Константин Макаров из «Бинго-Бум». Но с одним условием. Как он считает, для роста здесь «необходима стабильная работа ЦУПИС, в том числе комфортное открытие в нем текущих счетов для игроков, необходимых для того, чтобы делать интерактивные ставки и получать выигрыши по ним».

Возьмемся за руки, друзья?

Наблюдая за несколькими слияниями крупных западных игроков букмекерского рынка (самый яркий пример – объединение активов букмекера Paddy Power и биржи ставок Betfair), мы спросили отечественных беттинг-топов: «Можно ли ожидать внутренних слияний и поглощений букмекерских контор в России в 2016 году?».

Неожиданно бодро ответил на этот вопрос Константин Макаров: «Ожидать можно». Но тут же вернулся в дипломатичное русло: «Но сложно сказать, насколько это вероятно».

По мнению Николая Оганезова, при итоговом существовании в России одной СРО подобные слияния и поглощения вообще грозят стать трендом года.

Допуск любого слияния — это дополнительный риск изменения доли (а то и вовсе потери бизнеса), имущественных споров и прочих проблем

Иначе считает Сергей Ефименко. По его убеждению, слишком еще высоки у нас риски партнерской работы и несовершенен рынок. Если на Западе, рассуждает топ FavBet, достаточно легко провести оценку бизнеса, а большинство грандов — публичные компании, акции которых торгуются на мировых биржах, то в СНГ игорный бизнес сосредоточен в руках частных собственников.

«Допуск любого слияния — это дополнительный риск изменения доли (а то и вовсе потери бизнеса), имущественных споров и прочих проблем, возникающих при долевом участии», - акцентировал внимание на этом немаловажном нюансе г-н Ефименко.

Какие betting trends несет нам обезьяна

«Киберспорт, тотализатор на ипподромах, интересные виды ставок на ЧЕ-2016 и ОИ-2016», - сказал Дмитрий Малков, отвечая на вопрос «Рейтинга Букмекеров» о наиболее актуальных букмекерских трендах в 2016 году.

Также обратил внимание на большие перспективы конных бегов и издавна связанных с ними тотализаторов и Константин Макаров. «Создание полноценной клиентоориентированной линии для заключения пари на исход скачек и бегов, проводимых на российских ипподромах», - ответил он. Также в числе трендов г-н Макаров видит разрешение работы букмекеров и тотализаторов на стадионах и иных спортивных сооружениях во время проведения соревнований.

Еще одним определяющим трендом непосредственно для развития внутренней букмекерской «кухни» Сергей Ефименко назвал развитие мобильного продукта и его продвижение, а также работу над техническим дизайном интерфейсов сайтов БК.

«Если раньше наиболее типичным подходом при создании букмекерского сайта было «сделать это как у bet365, а это как у bwin», то сейчас приятно видеть целый ряд оригинальных и сильных решений. БК вдаются в детали бизнеса и обращают внимание на мелочи, и это не может не радовать. Есть с кем соперничать, у кого поучиться и с кем обменяться креативными мыслями и идеями», - оптимистично резюмировал топ-менеджер.