Замгенсекретаря РФС Сурикова оценила результаты сотрудничества с Яндексом

«Мы высоко оцениваем эффективность нашего взаимодействия с коллегами на протяжении года. Надо понимать, что у нас достаточно продолжительная история сотрудничества. Но разница с последним периодом существенная. Если раньше партнерство сводилось к партнерским активациям отдельных сервисов, то сейчас ценность создают глобальные интеграции с ключевыми сегментами экосистемы Яндекс — от банковских продуктов Яндекс Пэй до создания контента, работы с данными и персонализации предложений для болельщиков. Благодаря нашему партнерству мы можем погрузить болельщика в экосистему, включающую доставку, платежи, коммуникацию и контент. Все, что необходимо современному болельщику в его повседневной жизни. Ценность экосистемного партнерства с Яндекс для РФС состоит в том, что оно не просто активирует сервисные функции партнера, но улучшает сам футбольный продукт, что необходимо для всей спортивной индустрии в целом. Это уже не рекламная кампания отдельно взятого бренда, а целая цифровая инфраструктура личного контакта с болельщиком, формирования для него линейки персонифицированных предложений по футбольным товарам, сервисам и уникальным опытам.

Кроме этого, Яндекс — еще и высокотехнологичный партнер, что для российского футбола сейчас крайне необходимо. Вы сами свидетели того, как коммерческие интересы и технические нужды ФИФА сегодня пересекаются с амбициями IT-корпораций. На ЧМ-2026 искусственный интеллект стал неотъемлемой частью организации футбольного соревнования: нейросеть оцифровывает изображения тел игроков, помогает принимать судейские решения, анализирует статистику, контролирует медицину и безопасность. Иллюстрация этому – контракт ФИФА с китайским технологическим брендом Lenovo. Схожие смыслы и амбиции мы закладываем и в наше партнерство с Яндекс.

Уже в первые полгода партнерство принесло ощутимые результаты. Так, в контентной части работы на Кинопоиске появилась витрина сборной России, вместе мы запустили несколько шоу-проектов. В подборку вирального контента вошли видео с микрофонами на Валерии Карпине и Матвее Сафонове - настоящее закулисье сборной! А также интервью с игроками, документальные ролики, бэкстейджи с тренировок и многое другое. Это важно для популяризации футбола и повышения узнаваемости игроков, поскольку мы выходим за рамки спортивной аудитории, болельщиков, которые сосредоточены на «Матч ТВ», — сказала Сурикова.