Замгенсекретаря РФС Сурикова: Мы внимательно следим за ЧМ-2026 и анализируем происходящее

«Конечно, мы внимательно следим за турниром и анализируем происходящее, ведь это ключевой коммерческий актив мирового спорта. ЧМ-2026 смотрит примерно три четверти населения планеты, это еще раз говорит о беспрецедентном влиянии футбола на все сферы жизни современного общества. Это главное событие в мире здесь и сейчас — достаточно посмотреть ежедневные новостные ленты и социальные сети. Что касается маркетинга и коммерции, то традиционно ключевые статьи доходов от реализации прав — трансляции и спонсорство — формируют основную капитализацию ЧМ-2026. В этом году они получили существенный коммерческий импульс — ФИФА в несколько раз увеличила число матчей, а значит, и количество рекламного инвентаря, стоимость прав и спонсорских пакетов, доходы от билетной программы, реализации зон гостеприимства.

Кстати, нынешний финал чемпионата мира впервые попадает одновременно в прайм-тайм и в Европе, и в Северной Америке, что, безусловно, значительно расширяет воронку аудитории. Даже в России новостные сообщения и контент с ЧМ-2026 очень широко представлены не только в телеэфире, но и в диджитал-сегменте. В этом кроется успешность показа матчей на федеральном телевидении и на площадке онлайн-кинотеатра, и их совместное кросс-промо в медиасреде. По данным Mediascope, весь июнь «Матч ТВ» закрыл со средней долей 7,4% в целевой аудитории - это лучший показатель за всю историю канала.

В эпоху контента такая синергия традиционного телевидения и диджитал-среды является ключевым инструментом продвижения медиапродукта, максимально эффективно работая на оба формата», — сказала Сурикова.