Замгенсекретаря РФС Сурикова: Коммерциализация элементов футбола на ЧМ негативно сказалась на динамике игры

«Невооруженным глазом видна тенденция на коммерциализацию элементов футбола. ФИФА ради этой цели решилась на существенные эксперименты, официально закрепив трехминутные остановки в каждом тайме и, по сути, искусственно создала для партнеров микро-эпизоды для гарантированного внимания аудитории. В этом были очевидные риски, все же футбол — игра достаточно консервативная. И лично по моим ощущениям, это негативно сказалось на динамике и самом нерве игры. Но в этом также видна экономическая и маркетинговая логика — продажа дополнительного рекламного инвентаря и удержание телезрителя у экранов на пике их эмоционального внимания.

В текущем моменте и событии это принесло дополнительные доходы. Но все же необходимо на это смотреть в динамике, поскольку далеко не всегда увеличение количества продукта приводит к росту его капитализации. Все же ЧМ по футболу — это продукт премиальный, его нельзя сильно дисконтировать с точки зрения содержания. В противном случае многие матчи станут проходными и будут отрицательно влиять на средние рейтинги и доли телесмотрения», — сказала Сурикова.