РБ
Поможем разобраться
8 800 777 76 76
Букмекеры
Главная
Все букмекеры
Лучшие букмекеры
Рейтинг игроков
Рейтинг надежности
Букмекеры с бонусами
Рейтинг Live
Рейтинг Прематч
Российские букмекеры
Букмекеры с высокими коэффициентами
Киберспортивные букмекеры
Проверенные
С моб. версией
По платежкам
По валютам
Букмекеры для профи
Тотализаторы
Обзоры бирж ставок
Еще
Адреса букмекеров
Черный список
Жалобы на букмекеров
Партнерские программы букмекеров
Прогнозы
Главная
На сегодня
На завтра
По видам спорта
Прогнозы команды
Прогнозы редакции
Прогнозы партнеров
Трибуна
Главная
На сегодня
На завтра
Все категории
Арбитраж

premium

Зачем букмекеру реклама на неспортивном канале

2 Авг, 09:48

4
Пока крупнейшие российские букмекеры участвовали в аукционе «Матч ТВ», компания «Мелбет» купила рекламу на ТНТ. Руководитель направлений бренда и PR «Мелбета» Роман Кожевников рассказывает, зачем оператору реклама на телеканале, где нет спортивных трансляций.

Зачем рекламироваться на неспортивном канале

Смысл в том, чтобы охватить новую аудиторию, которая любит развлечения. Именно поэтому выбор был сделан в пользу ТНТ.

Закон запрещает букмекерам рекламироваться до 23.00. Мы изучали контент разных телеканалов, и пришли к выводу, а на ТНТ в это время идут комедийные сериалы – то, что нужно.

По итогу было принято решение выступить спонсором, в том числе и прогноза погоды на канале, мы интегрированы прямо перед рекламным блоком.

Это не просто эксперимент: соглашение с ТНТ достаточно долгосрочное. Конкретных сроков я, конечно, не назову.

ТНТ vs Матч ТВ

Если сравнивать стоимость заключенного с ТНТ соглашения с аналогичным на «Матч ТВ», то она ниже на несколько порядков.

Причин, почему мы не участвовали в тендере телеканала – две. Во-первых, в моем понимании, «Матч ТВ» – максимально перегретая площадка. Во-вторых, у зрителей канала уже выработалась так называемая «баннерная слепота»: все букмекеры предлагают welcome-бонусы и в целом у таких роликов один и тот же посыл.

А реклама должна цеплять: видели ролики производителя мороженного «Чистая линия» про вкусовые сосочки? Вот это цепляет. А очередной бонус новым клиентам от очередного букмекера – едва ли.

А на «Матч ТВ» нужно выходить либо с каким-то уникальным предложением, либо не выходить вообще.

Задача нашей рекламной кампании – не конверсия как таковая. Я считаю, что необходимо посеять мысль о том, что ставки – абсолютно нормальный вид развлечения, который легален, с этого платятся налоги. Для нас важно воспитать новую аудитории, которая будет относиться к беттингу с умом.

Ключевые метрики

Подписывая соглашения с ТНТ мы ставили одну задачу: усиление бренда на рынке. Наша задача заключается в повышении показателя brand awareness за счет этой интеграции. Мы ставим задачу увеличить знание о нас на 800% за период действия контракта.

Одной метрикой не обойтись: есть и известный Mediascope, также мы подключаем иных контрагентов. Кроме того, мы знаем средние показатели своего органического прироста, поэтому можем высчитать этот показатель, пусть даже примерно.

Похожие записи

Популярные темы

Здравствуйте, хотелось бы обратиться к представителю конторы на сайте. Можно ли поднять максимумы до играбельных 500-1000 рублей. А то 100 рублей это не серьезно для конторы с рейтингом игроков 4 из 5 баллов. /личные данные запрещены/Только ответьте, пожалуйста, здесь. Не надо писать «напишите нам на почту» и т.п. ID я указал, все можно легко проверить, посмотреть и ответить. Заранее, благодарен.

«Спартак» Москва, Россия — «Легия» Польша 2:1 «Мидтъюлланд» Дания — «Лудогорец» Болгария 1:1 «Црвена звезда» Сербия — «Спортинг» Брага, Португалия 0:1 «Галатасарай» Турция — «Лацио» Италия 1:3 «Локомотив» Россия — «Марсель» Франция 2:2 «Байер» Леверкузен, Германия — «Ференцварош» Венгрия 3:0 «Бетис» Испания — «Селтик» Шотландия 1:2 «Динамо» Загреб, Хорватия — «Вест Хэм» Англия 1:1 «Рапид» Австрия — «Генк» Бельгия 2:0 «Рейнджерс» Шотландия — «Лион» Франция 1:1 «Брондбю» Дания — «Спарта» Чехия 0:0 ПСВ Нидерланды — «Реал Сосьедад» Испания 3:2 «Монако» — «Штурм» Астрия 3:1 «Лестер» Англия — «Наполи» Италия 2:2 «Олимпиакос» Греция — «Антверпен» Бельгия 2:0 «Айнтрахт» Франкфурт, Германия — «Фенербахче» Турция 1:0
1. Камано 2.больше 2.5 3. Обе да 4.нет 5.да 6.да 7.да 8.да 9.да 10.нет 11.да
Автора первого гола в матче - Джордан Ларссон. Количество забитых мячей (2,5) — больше. Обе команды забьют — да. Гол в первые 30 минут матча — да. Будет ли в итоговом счете цифра 1 — да. Количество угловых (9,5) — больше. Количество предупреждений (5,5) — меньше. Количество нарушений (24,5) — больше. Выход врачей на поле — да. Любое попадание в каркас ворот (штанги, перекладина) — нет. Общее количество добавленных минут (6,5) — меньше. Видеопросмотр главным судьей — да.