Вирусная реклама, развитие футбола в регионах и «Золотая бутса»: пять историй к 15-летию БК «Леон»
За время работы на рынке букмекерская компания «Леон» стала заметным игроком на рынке, а долгий путь позволил накопить много ярких и запоминающихся историй. К юбилею компании мы собрали пять самых интересных из них.
Легендарная реклама
В 2017 году букмекерским компаниям разрешили размещать рекламу на телевидении. Участники рынка начали бороться за эфир во время крупных спортивных событий. Ограничения сняли 4 апреля, а уже 21 апреля появился знаменитый ролик, который стал одним из самых узнаваемых в индустрии.
Идея рекламы принадлежит петербургскому продюсеру и режиссеру Олегу Касьмину из студии Monsters Production. Вместо сюжета и длинного слогана он решил использовать название компании как кричалку. Под ритм барабанов за кадром несколько раз звучало скандирование «БК «Леон» БК!». Для озвучки пригласили актера Валерия Соловьева, чьим голосом в российском прокате говорит Дэниел Крейг — исполнитель роли Джеймса Бонда. Видео мгновенно стало вирусным.
Впоследствии БК «Леон» пригласила для съемок знаменитого фронтмена группы «Ленинград» Сергея Шнурова. У ролика с участием музыканта было две версии: первая выходила в телеэфире, и в ней Шнуров эмоционально скандировал все ту же кричалку. Второй вариант был длиннее на пять секунд — в него вошла импровизация артиста, который в своей манере дополнил текст несколькими нецензурными словами.
Перед ЧМ-2018 БК «Леон» создала еще одну версию ролика с кричалкой, пригласив как известных людей из мира футбола — Александра Кержакова, Романа Широкова, Виктора Гусева, — так и популярных артистов. Например, в видео поучаствовал рэпер Гуф. Не стоит забывать и про серию роликов с Игорем Николаевым, который переделал один из своих главных хитов «Выпьем за любовь» в «Выпьем за «Леон».
Согласно исследованию Mediascope, реклама стала самой запоминающейся на российском ТВ в 2018 году, а суммарное количество просмотров по итогам кампании превысило 500 миллионов. Кричалка из видео ушла в народ и до сих пор остается узнаваемой фишкой бренда.
О, футбол!
Ранний логотип БК «Леон» выглядел заметно тяжелее нынешнего: массивные и объемные буквы, множество деталей, но уже тогда внутри буквы «О» на изображении находился футбольный мяч. Со временем визуал становился строже и динамичнее, из лого убирали лишние элементы, однако мяч всегда оставался на месте.
Особенно символично это выглядело в 2023 году, когда компания стала титульным партнером Второй лиги. Мяч на лого дополнительно подчеркнул связь букмекера с самым популярным видом спорта на планете.
Большой перезапуск
В 2020 году сайт букмекера подвергся большому ребрендингу. Переход произошел на фоне быстрого роста онлайн-направления: по итогам 2019 года leon.ru вошел в пятерку самых посещаемых сайтов легальных букмекерских компаний России.
Работа над перезапуском заняла почти год, а ставка была сделана на понятную структуру, скорость и оптимизацию для мобильных устройств. На сайте появилась ночная тема, заметно изменилась структура линий в прематче и лайве, а основной функционал – поиск события, пари, пополнение счета и запрос средств – стал доступен в пару кликов.
Через два года leon.ru победил в номинации «Лучший сайт» на премии «Рейтинга Букмекеров».
От Хабаровска до Сочи
Если отметить на карте футбольные клубы, с которыми БК «Леон» сотрудничала в разные годы, то можно провести линию практически через всю Россию — от «СКА-Хабаровск», «Енисея», «Урала» и «Зенита» до «Арсенала», «Оренбурга» и «Сочи».
В 2023 году компания титульным партнером Leon-Второй лиги. Название бренда стало частью нейминга турнира, но сотрудничество на этом не закончилось: для чемпионата был создан свой визуальный стиль, который используется в оформлении стадионов, трансляций, сайта и других цифровых материалов лиги.
Помимо этого, БК «Леон» помогает с организацией матчдэй-событий и активностей для болельщиков в разных городах. В марте 2026 года ФНЛ и БК «Леон» продлили партнерское соглашение: букмекер сохранил статус титульного партнера турнира и продолжает работу над развитием футбола в регионах по всей России.
«Золотая бутса»
К чемпионату мира-2026 БК «Леон» переосмыслила один из известных футбольных образов. Главной наградой акции «Золотая лихорадка» стала «Золотая бутса» — фрибет номиналом 3 миллиона рублей. Победитель получал не просто крупный бонус, а подарок с символичным названием в футбольной стилистике.
Акция проходила в период ЧМ-2026. Кроме главного приза, были разыграны бонусы, премиальная техника, мерч, приуроченный к турниру, и другие награды. 23 июля июля состоялся финальный розыгрыш. Амбассадоры БК «Леон» Виктор Логинов и Дарья Исаева провели церемонию награждения, а победитель был выбран случайным образом во время трансляции.
В честь 15-летия букмекер запустил акцию «Юбилейный купон», где раздаст призы и фрибеты на общую сумму более 75 миллионов рублей. На кону — бонусы, путевки на Мальдивы, эксклюзивная техника и другие награды, а главный победитель получит 15 миллионов рублей фрибетами. Розыгрыш пройдет в четыре этапа, первый из которых стартовал 7 сентября.
Бонусы для вас
Сохрани РБ в избранное
