При этом компания не делала официального объявления об этих изменениях — о них стало известно из обновлённой документации. Согласно новым правилам, они действуют с 13 февраля.
Теперь в перечень запрещённых тем добавили всё, что связано с азартными играми. Под запрет попали лотереи, социальные казино, ставки на спорт и любой похожий контент.
При этом платным партнёрством платформа считает практически любую рекламу. Если автор публикует пост и получает за это деньги, процент от продаж, партнёрскую комиссию, доход по реферальному коду, участвует в амбассадорской программе или получает товары и услуги бесплатно — всё это считается коммерческим сотрудничеством.
Удар по аффилиатной модели
Решение платформы ставит под угрозу работу аффилиатов и букмекеров, которые зарабатывают на комиссиях за продвижение через обычные посты.
Обычно это выглядело так: автор делился трекинговой ссылкой или промокодом, а за каждый переход или регистрацию получал вознаграждение. Теперь такие публикации попадают под запрет даже в рамках органических платных партнёрств.
При этом X делает различие между органическими партнёрствами и платной рекламой, которая регулируется отдельными правилами X Ads. Это значит, что бренды из сферы азартных игр всё ещё могут продвигаться на платформе, но только через официальную рекламу и при соблюдении установленных стандартов.
Для медиа и блогеров, которые делятся прогнозами, сравнивают коэффициенты или используют партнёрские ссылки на букмекеров, это значит, что придётся менять стратегию заработка и искать новые способы привлечения аудитории.
Давление на криптоказино и инфлюенсеров
Особенно остро новые правила коснутся криптоказино, которые активно работают через аффилиатов и инфлюенсеров. Любое органическое продвижение партнёрских кодов или участие в амбассадорских программах теперь подпадает под запрет как платное партнёрство.
В случае последовательного правоприменения компаниям придётся перестраивать стратегии привлечения пользователей в соцсетях — особенно там, где доход напрямую зависит от ставок привлечённых клиентов.
Комплаенс остаётся обязанностью бизнеса
Платформа напоминает, что соблюдать законы о рекламе и маркетинге должны сами пользователи. Правила по маркировке рекламы, лицензированию и другие ограничения в конкретных странах остаются обязательными, независимо от внутренних правил X.
Если не соблюдать правила платных партнёрств на платформе X, это может повлечь следующие последствия:
удаление поста или контента;
временные ограничения аккаунта или перевод его в режим «только для чтения», когда публиковать нельзя;
при повторных нарушениях — полная блокировка аккаунта.
То, как строго будут применять эти меры, покажет, насколько сильно новые правила повлияют на рынок.
