Руководитель проектного офиса Суперлиги Волкова рассказала о маркетинговом чемпионате

«Маркетинговому чемпионату в этом сезоне четыре года. Я тогда только пришла в РФС и решила воплотить в жизнь эту идею, чтобы у сотрудников клубов была своя мотивация хорошо работать вне зависимости от спортивных результатов команды. У меня была эта идея еще со времен моей работы в калининградской «Балтике». Мы тогда очень хорошо шли в маркетинговом плане, но сама команда играла плохо. Было обидно. Поэтому вот такой незакрытый на тот момент гештальт, который, я думаю, наконец-то закрыт.

Мы вознаграждали клубы Суперлиги не только за спортивные показатели, но и за другие. Такое было впервые в нашей стране. Были всякие маркетинговые премии, но это лишь аналоги. Был маркетинговый чемпионат в Единой Лиге ВТБ, но там были конкретные указания, что клуб должен был делать в маркетинговом плане. Но Суперлига захотела пойти другим путем, где будет уникальный продукт, без принуждения. Чтобы клуб сам разрабатывал свою уникальную стратегию развития. Так и появился маркетинговый чемпионат с итоговой таблицей, где клубам начислялись баллы за их достижения в маркетинге в разных категориях. Самой популярной стала «социальная». И каждый матч мы наблюдали акции с домашними животными, собачек и кошечек было очень много.

Так что такой подход, на наш взгляд, очень удобный. Стали прозрачны все взаимоотношения с клубами, мы видим их работу, можем оценивать, поощрять. В связи с этим повышается и качество самой лиги. А качество привлекает партнеров и спонсоров, что не может не радовать. После нас эту историю взяли на вооружение, и Первая лига и РПЛ», — заявила Волкова.