РФС на полях форума «Россия — спортивная держава» провел совместную сессию с «Матч ТВ»

Эрика Сурикова, заместитель генерального секретаря РФС по маркетингу и коммуникациям

— Мы уже давно говорим о том, что к продвижению спорта нельзя подходить исключительно в контексте трансляций, очков, голов, секунд. Сегодняшний зритель смотрит футбол ради эмоций. А это диктует необходимость создания самого разнообразного контента для различных платформ.

Совместно с коллегами из «Матч ТВ» мы продолжаем много говорить и показывать Кубок России, на базе которого уже опробованы новые форматы медийного освещения. Мы даем медиа новые возможности доносить до болельщиков живые эмоции практически в режиме онлайн, открывая победные раздевалки, общаясь прямо во время игры с игроками, которые готовы выйти на замену, показывая какой-то бэкстейдж. Это втягивает и вовлекает в первую очередь молодых болельщиков, которые выросли на контенте принципиально иного уровня интерактивности.

О новых форматах со сборной России

— Весной мы презентовали новую коммуникационную платформу «Сильные вместе», целью которой изначально являлось показать в сегодняшнее непростое время с отстранением от международных турниров, почему важно не сохранять и поддерживать институт национальных сборных, объединяться вокруг главной команды страны. Все эти ценности также доносятся через контент и разные форматы. В марте незадолго до матча с Сербией мы провели яркую презентацию новой формы сборной на международном форуме «Россия» на ВДНХ и ток-шоу «Разговор со сборной. Сильные вместе».

Уже сейчас во время октябрьского сбора провели для сборной и представителей медиа предпремьерный показ фильма «Федя. Народный футболист» о Федоре Черенкове. Это было очень эмоциональное мероприятие, которое раскрыло для общественности футболистов сборной с какого-то нового ракурса и было позитивно воспринято болельщиками и журналистами.

На следующий день сборная провела открытую тренировку на стадионе «Динамо», в которой приняли участие дети из Курской и Белгородской областей. Это была уже совершенно иная, выходящая за рамки спорта повестка, которая также имела исключительно положительные коннотации. К слову, прямая трансляция этого мероприятия прошла на онлайн-платформе Okko, со студией и интересными спикерами у бровки. Это к вопросу о том, что, несмотря на многолетнее плодотворное сотрудничество с «Матч ТВ», мы стараемся развиваться в различных направлениях и создавать контент для разных каналов коммуникации. Это помогает вовлечь новую аудиторию.

О консерватизме и закрытости в футболе

— Мы постоянно ведем с тренерами и футболистами работу, направленную на повышение открытости. Есть тренеры, скажем так, «старой школы», которые не очень поощряют эту историю, считая, что футболистам нужно тренироваться и не отвлекаться. Так исторически сложилось. Но чем больше мы будем работать над открытостью сборной и ее игроков, тем эта работа поможет двигаться в том же направлении и клубам. Потому что запрос от медиа и болельщиков существует.

О взаимодействии с блогосферой

— Блогеры могут быть более бескомпромиссны и остры на язык, чем «официальные» медиа. Но выстраивать отношения надо со всеми лидерами общественного мнения, бессмысленно что-то запрещать и с кем-то конфронтировать. Лучше делать что-то действительно хорошее. В качестве примера можно привести наш проект «Лига ставок Лига легенд» и ретроматчи с участием футбольных звезд недавнего прошлого, многие из которых остаются более узнаваемыми, чем действующие футболисты. Я не видела негативных отзывов о нем даже от тех блогеров, которые не всегда позитивно относятся к нашей деятельности. Если мы делаем какие-то действительно правильные и нужные с точки зрения болельщиков и футбольного сообщества вещи, получаем соответствующий отклик.

Роман Гутцайт, руководитель медиаслужбы сборной России

— Мы сейчас живем в достаточно парадоксальное время. Чтобы больше людей любили футбол, нужны герои. А чтобы создавать героев, нужны победы. Но сейчас футболисты сборной этой возможности объективно лишены. Значит ли это, что иных возможностей не существует? Нет. Можно и нужно делать так, чтобы наши футболисты были понятны и интересны зрителю. Чтобы он видел, условно говоря, не только Аршавина, который забивает четыре гола «Ливерпулю» или Голландии в четвертьфинале Евро. Важно показать, что футболисты не просто спортсмены, но люди с теми же интересами и чувствами, что и зритель по другую сторону экрана.

В каждый из двух последних сборов национальной команды мы били рекорды по количеству интервью. Знаете, какой вопрос обычно задает футболист, когда ему сообщают о запросе на общение со СМИ? «А это хороший журналист»? Для футболистов важно, чтобы им задавали новые, интересные вопросы, которые раскрывали бы их как личностей. Они чувствуют искреннего собеседника и сразу идут на контакт.

О мотивации футболистов сборной

— Один футболист, который вызывался на предыдущий сбор, а на октябрьский уже нет, написал мне: «А можешь уточнить, почему на этот раз меня нет?». То есть при всех сомнениях, будет матч или нет, для него вызов в сборную ценен даже в такое время. Футболисты хотят быть частью национальной команды, им нравится приезжать в нее и атмосфера сборной. Каждому из них я говорю: «Любое хорошее интервью идет тебе в плюс». Если не сегодня, то в будущем это обязательно поможет. От этого зависит, как тебя будут идентифицировать, и потом это по жизни поможет. Потому что, пока ты играешь, у тебя есть деньги, контракты, внимание. А как будет после карьеры, зависит во многом и от того, как тебя запомнят в медийном поле. Таков современный мир.

Андрей Аршавин, экс-полузащитник сборной России и «Зенита», амбассадор РФС

О сравнении российского и английского спортивного ТВ

— Мы совершенно точно не уступаем англичанам по уровню экспертов. Возможно, нам стоит прибавить с точки зрения технического обеспечения, графики. Разборы матчей и отдельных эпизодов в студии у экспертов Sky выглядят ярче, нагляднее для зрителей. В остальном различия в уровне спортивного телевидения в России и Англии минимальны, и это достаточно высокий уровень.

О форматах медиаосвещения

— Я ретроград и за классический подход. Как футболист я бы не хотел, чтобы в раздевалку заходили журналисты. Однако это касается тех матчей, когда ты играешь за деньги, трофеи, титулы. Это может отвлекать и нервировать тренеров. Хотя даже в этой сфере та же Английская премьер-лига спешит обогнать наш Кубок России. Вот уже взяли интервью у человека, которого только что заменили.

Когда мы участвуем в Матче легенд и спортивная составляющая непервостепенна, журналисты сидят рядом с нами в раздевалке, а рядом тренер дает установку. И это нормально, востребовано зрителями. Безусловно, интеграция информационных технологий и медиа в игру, процесс матча, жизнь команды будет неотвратимо увеличиваться. Не так давно один из президентов футбольного клуба – кажется, «Брюгге» – рассказывал, как болельщики могут получать в клубном приложении информацию, например, о замене, которую тренер сделает через минуту-две. Раньше, чем это показано в трансляции. Сюда же – живая статистика идущего матча. Цифровизация футбола как спорта номер один в мире будет происходить быстрее.

(Некоторые клубы не дают СМИ доступ к молодым звездам, считая, что это будет отвлекать их от футбола. Ваше отношение к этому?)

— Нужно искать компромисс. Мы в «Зените» проводим обучающие сессии для ребят с 13-14 лет, рассказываем о том, как надо взаимодействовать с медиа и почему это необходимо делать. Да, половина из них может не стать профессиональными футболистами, но этот опыт в любом случае окажется полезным. Ребята 2009 года рождения в ЮФЛ-3 уже дают интервью, передают приветы маме, девушке. Безусловно, нужно учитывать и личные качества. Одному это можно и нужно, другого действительно может отвлечь и направить не туда.

Если же говорить о тенденциях, развитие медиасоставляющей в любом случае будет зависеть о того, насколько от нее зависит благополучие клуба. Если сегодня спортивная составляющая принесет клубу, условно говоря, 10 рублей, а медийная активность – опять же, условно, 1,5 рубля, клуб по определению будет ставить спорт в приоритет. В идеале должен быть разумный баланс.

Арам Погосян, директор по развитию медиахолдинга «РБ-Спорт»

— В начале лета мы подписали с Российским футбольным союзом соглашение о сотрудничестве, и буквально сразу же начались совместные активности. Здесь, на форуме «Россия – спортивная держава», на стенде РФС работает наша студия, в рамках которой мы провели несколько эфиров и рассказали о работе Академии РФС, Юношеской футбольной лиге, медийной работе со сборной России и многих других темах. Наш подход заключается в том, что мы не просто подхватываем информационные поводы, но совместными усилиями генерируем контент. Такое же сотрудничество мы сейчас развиваем с клубами и лигами – например ФНЛ, под эгидой которой выступает более 100 команд. Подключаем нашу команду по маркетингу, продакшн и делаем развлекательный контент.

Здесь, в Уфе, мы подписываем несколько соглашений – с федерацией по хоккею, баскетболу. Вчера также подписали большое соглашение с Самарской областью, оно охватывает не какой-то один вид спорта, а практически все спортивные активации региона. Это очень важный для нас проект, тем более следующий форум «Россия – спортивная держава» пройдет именно в Самаре.