Не лекции, а разборы: в НИУ ВШЭ управлять спортом будут учить действующие руководители индустрии

Партнер «Рейтинга Букмекеров» «Высшая школа экономики» 26 октября 2026 года запускает программу профессиональной переподготовки «Руководитель спортивной организации: менеджмент, маркетинг, право». Программа построена по принципу, который в недавнем интервью сформулировал генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров: за теорией сразу должна следовать практика с человеком из индустрии. Жаров описал идеальную образовательную модель так: «лекция теоретика и после неё сразу практическое занятие с человеком из индустрии», и выразил надежду, что такую программу удастся создать за полтора-два года. В спортивном менеджменте НИУ ВШЭ реализует этот подход уже в этом сезоне.

Практика встроена в каждый модуль

Четыре модуля программы охватывают стратегию и операционное управление, маркетинг и спонсорские партнёрства, финансы и право, а также проектное управление соревнованиями с использованием ИИ и медиатехнологий. Каждую тему ведут в связке академический преподаватель и действующий руководитель отрасли, который разбирает со слушателями реальные кейсы своей организации.

За практическую часть отвечает индустриальный руководитель программы Наиль Измайлов, президент Футбольной национальной лиги, член Исполкома РФС, в прошлом вице-президент ФК «Спартак».

«Руководитель спортивной организации сегодня одновременно управляет командой, ищет спонсоров и отвечает за юридические риски. Учить этому по учебникам бесполезно. Мы собрали людей, которые эти задачи решают каждый день: они не рассказывают, как надо, а показывают, как это сделано у них»

Среди спикеров программы - Алексей Сорокин, заместитель председателя ВЭБ.РФ и глава Оргкомитета ЧМ-2018, Вероника Логинова, генеральный директор РУСАДА, Михаил Демин, президент Медиа-коммуникационного союза, Ольга Шевелёва, директор по персоналу Всероссийской федерации лёгкой атлетики, Елена Дорина, вице-президент Федерации фехтования России, и Арам Погосян, директор по развитию бизнеса «Рейтинг Букмекеров». Полный состав преподавателей и другие подробности - на сайте программы.

Обучение длится четыре месяца, с 26 октября 2026 года по 27 февраля 2027 года: два онлайн-занятия в неделю по вечерам и очные модули в Москве, что позволяет совмещать учёбу с работой. Выпускники получают диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ. Программа адресована руководителям федераций, лиг, клубов, спортивных школ и объектов, топ-менеджерам спортивных организаций, спортивным маркетологам и юристам.

Старт 26 октября. Набор в первый поток завершается, осталось несколько мест.