«Это сексуализация женщин в спорте». Спортсменки набросились на Сидни Суини за рекламу в обнаженном виде

Что за реклама?

Смотря ролик, далеко не сразу становится понятно, что именно рекламирует звезда «Эйфории» и «Горничной». Сперва Суини появляется в кадре практически обнаженной и прикрывает грудь двумя мячами для американского футбола. Она обращается к зрителю: «Думаешь, разбираешься в спорте? Докажи. Novig — это только спорт». Затем мы видим актрису сидящей на баскетбольном кольце с вращающимся на пальце баскетбольным мячом — на сей раз она прикрывает грудь только волосами.

Далее идет серия постановочных сцен, где по-прежнему раздетая Сидни взаимодействует с инвентарем разных видов спорта — тут фигурируют футбол, теннис, бейсбол, хоккей и даже бильярд. В финале Суини снова появляется с футбольным мячом и подчеркивает главный рекламный посыл: на Novig нет ставок на войны, смерти или политику — тут только пользователь, его прогнозы и спорт.

Что за Novig?

Novig — новый игрок на рынке бирж прогнозов, причем необычный: в отличие от конкурентов там есть только спортивные рынки. Это не Polymarket и Kalshi, которые главным образом известны небывалым размахом линии, где можно поставить буквально на все: от погоды до даты следующего ядерного взрыва.

Именно подобное позиционирование компании и понравилось Сидни Суини. «Сидни сама с нами связалась, она была заинтересована в партнерстве, — рассказал гендиректор Novig Джейкоб Фортински. — Она сказала, что устала от других платформ, на которых можно поставить чуть ли не на цвет ее нижнего белья. Она считает такие биржи навязчивыми и неприятными. Novig привлек ее тем, что мы только про спорт».

Суини не только взорвала соцсети очередным провокационным роликом, но еще и стала стратегическим партнером Novig и получила долю в компании.

«Я участвовала в обсуждении креативной концепции с самого начала, поэтому успела выстроить отличные отношения со всеми, кто работал над проектом. Я очень ждала начала съемок. Для меня очень важно иметь возможность наблюдать за ростом этой компании и участвовать в этом процессе, а не просто быть ее лицом», — рассказала актриса.

Кого взбесило?

Реклама вызвала возмущение среди профессиональных спортсменов. Вернее, спортсменок. Одной из первых отреагировала американская гимнастка Грейси Крамер, опубликовавшая видео своих выступлений с подписью: «Я не знаю, что делала Сидни Суини, но вот как выглядит женщина в спорте».

Австралийская пловчиха и четырехкратная олимпийская чемпионка Ариарн Титмус и вовсе назвала рекламу со Суини «пощечиной каждой женщине»: «Я не могу описать, насколько меня злит то, что я вижу. Это не только пощечина каждой женщине, которая посвятила свою жизнь совершенствованию своих навыков и мастерства, но и каждой женщине, которая любит спорт таким, какой он есть на самом деле: командную работу, дружбу, целеустремленность, стремление к совершенству, единство... как мы все еще можем жить в мире, где превращение женского тела в источник прибыли и сексуализация женского спорта по-прежнему считаются нормой? Чему это учит современных молодых мужчин и женщин? Сидни Суини, будь лучше», — написала она.

Чемпионка мира по боксу Скай Николсон сформулировала претензию чуть более лаконично: «Есть большая разница между тем, когда спорт делает тебя привлекательной, и тем, когда сексуальность используют для продажи спорта».

Больше остальных Суини почему-то досталось от австралийских спортсменок: пристыдить актрису попытались и легкоатлетка Бри Мастерс, и ватерполистка Тилли Кернс, и пловчиха Ланни Паллистер. В итоге к этому флешмобу подключился даже Австралийский институт спорта, заявивший, что реклама Novig — сексуализация женщин в спорте.

Что в итоге?

Реклама стала вирусной, и весь мир узнал о существовании биржи прогнозов Novig. Критика со стороны спортсменок привела лишь к тому, что компанию стали обсуждать еще шире, а сама Суини в очередной раз оказалась в центре внимания и получила внушительную порцию медийности. Вот так это и работает.