Букмекеры остаются крупнейшей категорией рекламодателей на пиратских площадках — на них пришлось 79% всех затрат в этом сегменте. При этом беттинг-компании заметно сократили расходы на нелегальных ресурсах: по подсчетам Digital Budget, если годом ранее на такие размещения приходилось около 71% их расходов на продвижение, то в 2025 году — около 50%.
Участники рынка связывают это с ужесточением регулирования, ростом юридических рисков и оптимизацией маркетинговых бюджетов.
Совокупный объем рекламных бюджетов компаний, направленных на пиратские сайты, за январь—ноябрь снизился на 54% год к году, а доходы самих ресурсов сократились примерно на 7 млрд рублей. Общий объем рынка такой рекламы в денежном выражении аналитики не раскрывают.
В рамках исследования Digital Budget были проанализированы данные 3,7 тыс. рекламодателей и 6,4 тыс. связанных с ними сайтов. Доля расходов на пиратские видеохостинги в общей структуре рекламных бюджетов сократилась с 4,7% до 1,9%.
Сокращение коснулось не только букмекеров. Онлайн-кинотеатры обеспечили 6,6% рекламных затрат на пиратских ресурсах, финансовые услуги — 3,4%. При этом сегмент FMCG практически ушел с нелегальных площадок: доля производителей продуктов питания снизилась с 10,4% в 2024 году до 0,6% в 2025-м.
По оценкам участников рынка, бренды все чаще отказываются от пиратских ресурсов из-за репутационных рисков и снижения прозрачности трафика.
В то же время источник на рекламном рынке допускает, что в 2026 году бюджеты в сегменте пиратских ресурсов могут временно вырасти на 5% за счет новых рекламодателей, в том числе китайских автопроизводителей и брендов, возвращающихся в рекламное поле после длительной паузы.
