Сколько Португалия потеряет после ухода Криштиану Роналду: цена сборной без главной звезды

Большая потеря

За это время Роналду провёл 234 матча за сборную и забил 146 голов. Оба показателя являются мировыми рекордами мужского международного футбола. Он участвовал в шести чемпионатах мира, стал первым футболистом, забивавшим на шести мундиалях, выиграл Евро-2016, а также дважды привёл Португалию к победе в Лиге наций — в 2019 и 2025 годах.

Однако для Федерации футбола Португалии (FPF) это не просто окончание большой спортивной истории. Вместе с капитаном сборная теряет одну из главных составляющих своей международной коммерческой привлекательности.

В 2025 году португальский Институт маркетингового администрирования (IPAM) оценил стоимость личного бренда Роналду в €850 млн — показатель хорошо иллюстрирует масштаб коммерческого актива, с которым Португалия больше не будет регулярно выходить на поле.

Сколько денег теперь может недополучить федерация? Для ответа необходимо разобрать её финансовую модель и действующие спонсорские соглашения.

Сколько зарабатывает португальская сборная

По итогам сезона 2025/26 FPF заработала примерно €141,2 млн. При этом непосредственно связана с Роналду только треть этой суммы. Остальные 67% — выплаты от государственного букмекера (местные целевые отчисления), субсидии от УЕФА и ФИФА, а также сборы от местной футбольной лиги. Наличие или отсутствие Криштиану в составе на них совершенно не влияет.

Реклама, коммерческие соглашение и медиаправа принесли федерации за последний год €20,18 млн. При этом FPF не раскрывает, сколько из этой суммы приходится на каждую конкретную компанию. Но очевидно, что без Роналду эти контракты стоили бы меньше.

Еще есть отдельный контракт с техническим спонсором. В 2024 году федерация заключила соглашение с Puma. По данным португальского Observador, новый контракт оценивается примерно в €20 млн за сезон. Для сравнения: предыдущий договор с Nike приносил федерации около €7,5 млн ежегодно.

Продажа билетов приносит смешные по меркам общего бюджета €3,77 млн. Очевидно, что Роналду влиял на посещаемость домашних и зарубежных матчей. Но без этих денег организация точно проживет.

Джерси и другая атрибутика дали за сезон еще €1,6 млн. Именно здесь уход Криша может оказаться наиболее заметным. Семёрка на футболке Португалии была одним из наиболее узнаваемых футбольных символов в мире. Но опять же — FPF явно сможет заменить эту «дырочку» в бюджете.

Уйдут ли теперь спонсоры?

Все помнят громкий скандал, случшившийся на первом осеннем сборе Португалии. Тогда Роналду поссорился с Жорже Жезушом из-за невыхода на поле в игре с Норвегией (2:1), а после слов специалиста об отсутствии конфликта и вовсе покинул расположение национальной команды.

Только только за сутки в соцсетях от официального аккаунта сборной отписались более 800 тысяч пользователей. После завершения международной карьеры Роналду коммерческая ценность актива (сборной) должна рухнуть, но это не так.

Ключевые партнеры FPF подписаны аж до 2030 года. В их числе Puma, Sagres (производитель пива), технокомпания Meo, банк BPI и многие другие. Переподписывать соглашения предстоит только с компанией, занимающейся прокатом автомобилей Hertz. Но вряд ли она давала федерации баснословный заработок.

Так что FPF в худшем случае потеряет пару миллионов евро. Но их же можно будет отбить на прощальном матче, если с Роналду, конечно, получится договориться.