«Реал» два года без трофеев, но снова бьет рекорды по заработку. Почему клуб Переса лучший в мире по финансам

Что известно о новой отчетности

«Реал» уже заявил, что доход по итогам сезона-2025/26 составила €1,22 млрд, что на 3% больше, чем годом ранее.

«Это показатель, который на сегодняшний день не достигал ни один другой футбольный клуб», — отмечается в пресс-релизе.

Тем не менее, статьи дохода пока не раскрываются. Есть факты о динамике некоторых из них, которые позволяют сделать определенные выводы.

Например, выручка от активностей на «Бернабеу» возросла на 11%, а маркетинг принес на 6% больше, чем в сезоне-2024/25. В то же время на деньгах «Реала» не могло не сказаться отсутствие трофеев. Клуб, который на протяжении двух лет ничего не выигрывает, сильно теряет в популярности. Именно поэтому магазины с продукцией «сливочных» переживают кризис, а их доход всего за год сократился на 20%.

Но как же так получается, что «Реал» без значимых побед продолжает обновлять мировые финансовые рекорды, а другие клубы не могут подобраться даже на приемлемое расстояние?

Небольшие хитрости и сильный бренд

Даже в скромной части отчетности, опубликованной сейчас, упоминается «эффект «Бернабеу». Клуб потратил почти €1,5 млрд на реконструкцию стадиона, получил множество внезапных проблем с ним (например, запрет на проведение концертов или отмена строительства двух новых парковок), но продолжает хорошо зарабатывать.

Обновленная арена всего за год принесла клубу €363 млн — это почти вдвое больше, чем было до реконструкции. Причем, могло быть сильно больше: потенциальную выручку от запрещенных концертов посчитать сложно, зато есть точная сумма дохода от двух парковок — городские власти собирались заплатить за них «Реалу» €561 млн, но Верховный суд Испании выступил против этой сделки.

Огромные суммы клуб зарабатывает на своем бренде. За прошедший год спонсорские контракты, продажа продукции и иные «маркетинговые активности» принесли €539 млн, что является недостижимым результатом для остальных клубов. И да, это все происходит в момент, когда магазины с мерчем стали зарабатывать гораздо меньше.

Есть еще один любопытный момент — «Реал» готов буквально бороться за каждую копейку. Это сказывается и на трансферах: мадридцы сохраняли 50% прав на своих воспитанников и заработали за несколько лет €100 млн на продаже футболистов, которые за основную команду так и не сыграли. Как отмечает журналист Хосе Феликс Диас, другие клубы «восхищены таким подходом» и намерены повторять его.

К слову, выручка от трансферов не учитывается в финансовых отчетностях. Но есть и другой пример: «сливочные» смогли вернуть около €23 млн резерва по давнему иску Еврокомиссии. The Athletic уверяет, что большинство крупных клубов не стали бы включать это в статью доходов, но команда Переса нацелена на пиар. Во многом, именно эта сумма позволила «Реалу» превзойти отметку в €1,2 млрд выручки для красивого пресс-релиза. Сам Флорентино после выборов президента клуба тоже нацелен на получение приятных инфоповодов.

Дополнительный факт — мадридцы не являются акционерным обществом. Им не надо распределять прибыль даже среди «сосьос». Поэтому все свободные деньги они направляют на усовершенствование инфраструктуры или любые активности, способные в будущем принести любой доход.

Один из них — новый иммерсивный проект под названием «Infinity Bernabeu», созданный вместе с Apple. С этой технологией болельщики могли смотреть матчи так, будто сидят на стадионе. Грубо говоря, это небольшой кинотеатр, в котором фанаты с помощью специальных экранов будут чувствовать себя, словно на стадионе.

И таких инновационных проектов с каждым годом будет все больше. Ведь если «Реал» видит возможно заработать, он ее не упустит.