НХЛ vs КХЛ: в сезоне-2019/20 букмекеры ожидают сохранения интереса к российскому хоккею

Вопрос окупаемости

Как сообщили «Ведомости», для пользователей на платформе «Яндекса» трансляции матчей НХЛ будут бесплатными, окупая соглашения с североамериканской лигой посредством показа рекламы. При этом просмотр одного матча на официальном портале КХЛ болельщик платит 75-90 рублей. Кроме того, многие БК уже не один сезон предоставляют своим клиентам бесплатные трансляции матчей обеих лиг.

Генеральный директор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин считает, что переход НХЛ на сервисы «Яндекса» может серьезно увеличить аудиторию турнира по сравнению с показателями Eurosport, но эксперт обеспокоен возможным количеством рекламы во время трансляции.

«Если "Яндекс" выберет рекламную модель, то, наверно, сервис может этим контентом привлечь достаточно большое количество людей. Но тогда встанет вопрос, отобьются ли инвестиции компании в этот контент, потому что права, на сколько я понимаю, достаточно дорогие, и надо очень много рекламы показывать, чтобы вложения окупились», — сказал Бырдин в разговоре с «РБ».

В этом году онлайн-кинотеатр «Окко», входящий в Rambler Group, приобрел права на трансляцию английской Премьер-лиги. Несмотря на то что был выбрана модель монетизации через платные подписки, компания также привлекла спонсора трансляции — им стала БК «Олимп». По данным «Коммерсанта», Rambler заплатил за трехлетний контракт с АПЛ около €7 млн, заключив рекламный контракт с букмекером на сумму €18-22 млн.В «Лиге ставок» и Bingo Boom «РБ» рассказали, что им было бы интересно выступить в качестве спонсоров трансляций НХЛ по примеру того, как это сделали «Окко» и «Олимп».

«БК "Лига Ставок" рассматривает любые потенциально интересные возможности с интеграцией в спортивные мероприятия», - сказал представитель компании.

«Безусловно, это интересная ниша для спонсорства на букмекерском рынке», - отметили в Bingo Boom.

КХЛ ближе к народу

Даже учитывая бесплатные трансляции НХЛ, российские букмекеры не верят в то, что объем ставок на матчи заокеанской хоккея обгонит показатели КХЛ.

Представитель «Леона» отметил, что помимо географической близости КХЛ матчи евразийской лиги начинаются в более удобное для зрителей время.

«Помимо территориально-патриотических причин, большое значение имеет и то, что матчи в КХЛ стартуют в удобное для большинства россиян (местное) вечернее время. Для просмотра же игр NHL и ставок на эту лигу нашим фанатам хоккея нужно дожидаться глубокой ночи», – заявили в пресс-службе БК «Леон».

В Bingo Boom «РБ-Бизнес» сообщили, что из суммарного объема ставок среди этих двух лиг на отечественную пришлось 60%.

«Вряд ли в этом году соотношение ставок сильно изменится», - предположили в компании.

В «Лиге Ставок» в будущем сезоне Национальной хоккейной лиги ожидают рост объема ставок более чем на 30%. Однако представитель букмекера отметил «крайне малую» вероятность, что такой динамики хватит, чтобы обойти КХЛ. По итогам минувшего сезона «Лига ставок» зафиксировала годовой рост объема ставок на матчи НХЛ на 53%, а КХЛ – на 102%.

Также в БК подчеркнули, что если по итогам сезона-2017/18 соотношение ставок в пользу КХЛ составляло 51% против 49%, то в минувшем сезоне разница существенно увеличилась: 62% против 38%.