Нелегальная реклама онлайн-казино в Meta* затронула почти 38 млн пользователей в Нидерландах

(*Meta и принадлежащиt ей Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены в России)

Аналитики изучили данные рекламной библиотеки Meta* за период с 1 по 31 марта 2026 года. Для анализа использовались восемь популярных поисковых запросов в Нидерландах, связанных с онлайн-гемблингом, включая «бесплатные вращения», «приветственный бонус» и «Holland Casino». В итоге специалисты обнаружили 15 114 рекламных объявлений от операторов, не имеющих лицензии нидерландского регулятора Kansspelautoriteit (KSA).

Реклама вела пользователей на 1 292 разных сайта и размещалась через 2 210 страниц в Facebook*. По оценке аналитиков, за месяц такие объявления могли получить более 75 млн показов, исходя из средней частоты — два просмотра на одного пользователя.

Отдельное внимание в исследовании уделено молодой аудитории. По подсчётам аналитиков, около 5,8 млн показов пришлись на пользователей от 18 до 24 лет, при этом 65,4% нелегальной рекламы были нацелены именно на людей младше 24 лет. При этом в Нидерландах легальным игорным компаниям запрещено рекламироваться для этой возрастной группы с июля 2023 года.

Авторы исследования отмечают, что нелегальные операторы используют разные способы обхода модерации Meta*. Среди них — короткие рекламные кампании сроком менее двух недель, ссылки с переадресацией через магазины приложений, а также фейковые аккаунты и использование образов известных нидерландских брендов.

Поскольку Meta* не публикует открытые данные о рекламной выручке по странам и отдельным отраслям, аналитики опирались на рыночные оценки CPM — стоимости тысячи показов рекламы. По их расчётам, доход Meta* от нелегальной рекламы азартных игр в Нидерландах только за март мог составить от €606 тыс. до €1,14 млн. В пересчёте на год потенциальная выручка оценивается в €7,3–13,6 млн.

Ранее нидерландский регулятор KSA сообщал, что ежемесячно выявляет около 50 тыс. незаконных реклам азартных игр в социальных сетях. В апреле ведомство направило Meta* более 4 600 жалоб на подобные объявления.