Доля нелегальных операторов в рекламе азартных игр Великобритании может превысить половину к 2028 году

По оценкам экспертов, общий объем рекламного рынка достигнет £1,9 млрд к октябрю 2026 года. При этом легальные компании сокращают расходы на рекламу, тогда как нелегальные, наоборот, усиливают свою активность.

Ожидается, что в 2026 году расходы лицензированных компаний сократятся на 9,2% — до £1,1 млрд. В то же время затраты нелегального сегмента вырастут на 32% и могут превысить £1 млрд уже в ближайшие два года. Если текущая тенденция сохранится, к 2028 году основную часть рекламы будут обеспечивать именно нерегулируемые операторы.

Эксперты отмечают, что ещё несколько лет назад лицензированные компании формировали более 80% всех рекламных расходов в отрасли. Сейчас их доля снизилась до чуть более половины и продолжает уменьшаться.

Основной рост приходится на цифровые каналы — поисковую рекламу и онлайн-баннеры, где контролировать соблюдение правил значительно сложнее. Кроме того, такие форматы чаще охватывают несовершеннолетних по сравнению с традиционным телевидением.

Давление на легальный сектор усиливается из-за роста налогов и введения новых требований, включая обсуждаемые меры по оценке финансовых рисков клиентов. Дополнительное влияние окажет и решение клубов Английской Премьер-лиги отказаться от размещения логотипов букмекерских компаний на передней части формы, начиная со следующего сезона.

В Совете отмечают, что сокращение объёма легальной рекламы не снижает интерес к азартным играм, а лишь перераспределяет его в сторону менее контролируемых каналов. Это уже заметно в спортивной индустрии: значительная часть рекламных интеграций приходится на операторов, у которых нет лицензии британского регулятора.

В легальном сегменте действуют обязательные правила — проверка возраста, инструменты ответственной игры и возможность самоисключения. Нелегальные компании этим требованиям не подчиняются, не платят налоги и работают вне контроля национальных регулирующих органов.

По данным Совета по азартным играм и ставкам, легальный рынок создаёт более 109 тыс. рабочих мест, приносит экономике £6,8 млрд и ежегодно обеспечивает около £4 млрд налоговых поступлений.

«Правительству необходимо действовать быстрее и решительнее, усиливая меры против чёрного рынка, опираясь на недавно созданную рабочую группу и дополнительные £26 млн финансирования для Комиссии по азартным играм, чтобы пресечь поток нелегальных операторов в рекламные каналы до того, как они вытеснят регулируемый рынок», – сказала генеральный директор совета Грейнн Хёрст.