Bet365 уже работал во Франции до 2010 года, еще до введения регулирования онлайн-ставок, покера и скачек. Однако тогда букмекер не стал получать лицензию.
По данным источников издания, Bet365 следил за французским рынком в течение многих лет, в том числе в контексте возможного разрешения онлайн-казино. Представители компании присутствовали на правительственном круглом столе в ноябре 2024 года, где обсуждалось будущее сектора.
Несмотря на рекордно высокие налоги во Франции (операторы платят около 70% от GGR, а также 15% налог на рекламные расходы), эксперты считают, что Bet365 имеет «серьёзные намерения» и готов инвестировать значительные средства в продвижение и долю рынка.
Вхождение в лицензированный сегмент Франции также позволит Bet365 продвигать свой бренд в рамках спонсорского соглашения с Лигой чемпионов УЕФА, действующего до 2027 года. Сейчас компания рекламирует на французских стадионах лишь дочерний бренд Follow Scores, поскольку не имеет права использовать основной логотип.
Некоторые аналитики отмечают, что из-за налогового давления оператор может ограничить рекламные расходы и сосредоточиться на органическом трафике за счёт сильной узнаваемости бренда. Однако конкуренция между такими игроками, как Winamax и Betclic, по их словам, в последние годы способствует общему росту рынка.
