— Многие считают, что привлечение блогеров не увеличивает популярность хоккея.
— Отдача совершенно точно есть. У нас много цифр, показывающих это с точки зрения узнаваемости нашего бренда среди молодой, женской аудитории. Но здесь тоже нужно быть осторожными в плане того, что современные зрители, особенно молодежь, видят фальшь или впрямую проданные рекламные интеграции. И это даже может сыграть в обратную сторону: у аудитории появляется отторжение бренда, потому что он со своей рекламой влез на территорию любимого блогера, к которому тоже падает доверие. Мы работаем не только с блогерами — с актерами, певцами, различными «лидерами мнений» под абсолютно разные категории зрителей. Но мы стараемся искать тех, кому хоккей не чужд. Много примеров, когда с нашей помощью артист впервые пришел на хоккей и настолько его полюбил, что теперь сам регулярно, по собственной инициативе посещает матчи. Есть примеры, когда он на концертах выходит в джерси КХЛ или своей любимой команды. Когда артист едет в гастрольный тур по стране, спрашивает, проходит ли здесь хоккейный матч, и посещает его до или после концерта. Поэтому важно, чтобы самим «лидерам мнений» нравился этот продукт — и болельщики это чувствуют и тоже идут смотреть хоккей.
Полностью интервью с Сергеем Доброхваловым читайте на «РБ Спорт» в ближайшее время
